走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业十二五发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌?怎样才能摆脱品牌同质化?怎样让企业的品牌深入到用户的心中?就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。     

深化品牌建设 提升品牌核心竞争力

一、我国安防企业品牌建设的现状及问题分析目前,大多数中国安防企业在品牌建设上仍停留在初级阶段,只有少数的企业在尝试塑造企业形象,开始注重企业内部＂软实力＂建设。     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

解读:安防商家为何开始偏爱“电商模式”

正任何一个行业发展到一定程度,瓶颈自然不可避免,各种问题接踵而来。安防行业在历经多个快速发展阶段后出现平稳态势。近年来,国内资金紧缩、国外资本的涌入以及新品牌的不断涌现,导致安防行业细分、区域细分的平稳态势"解体",而产品同质化则是安防行业走进"瓶颈"期的主要原因。为打破瓶颈、扩大企业品牌影响力、提高企业利润、改变传统营销模式成为人们热议的话题。毋庸置疑,电子商务的强劲发展为安防行业的重新"洗牌"注入了一针"亢奋剂"。但传统安防行业的特殊性又决定着其电商模式绝非简单地将产品从线下"搬到"线上,倘若商家操之过急,忽略了"安装、售后"等关键问题,只能是陷入赔本赚吆喝的怪圈。     

安防科技创新 知识产权先行——安防创新与知识产权保护问题探讨

创新是行业发展的动力,也是企业发展的灵魂。近年来,我国安防行业在主管部门＂科技强警＂、＂平安城市＂建设活动的推动下,科技创新能力有了较大提高,新技术、新产品层出不穷。 与创新紧密联系的就是知识产权保护,从根本上说没有知识产权的保护就没有自主创新。而目前我国的许多安防企业在技术创新中的知识产权管理和保护方面仍存在很多问题,对这些问题寻求解决之道迫在眉睫。 本期安防论坛栏目,我们对话本届中国国际社会公共安全博览会获得＂创新产品＂奖的企业以及有丰富经验的知识产权专家,与他们共同探讨安防企业知识产权建设的问题。     

简评安防“十一五”发展

目前,安防行业＂十一五＂发展已接近尾声,中安协也正组织各种力量对＂十二五＂发展规划进行最后的修改。近日,不少企业、专家问我怎样看待＂十一五＂安防行业的发展,我认为总体上可评价为＂圆满甚至超额完成了“十一五”规划的各项主要任务,为我国安防行业历史上发展最快、经济和社会效益最好的时期”。主要可从以下几个大的方面来看：     

安防行业的多品牌之路

多品牌战略就是一家企业在运营过程中采用两个或两个以上的品牌进行市场运营,以实现企业的良好发展,获取良好的运营利益。这种品牌战略在很多行业企业都得封了很好的应用,也取得了非常不俗的成绩。那么时下安防行业企业的多品牌战略执行度如何？安防企业又该如何构建多品牌？本文将就这些问题试做分析。     

十年跨越,创新不止——访杭州海康威视数字技术股份有限公司总裁胡扬忠

2011年是杭州海康威视数字技术股份有限公司（下文简称海康威视）成立的第十年,经过十年的持续发展,海康威视已经逐步成长为中国乃至全球安防产业的领先企业。作为专业的安防产品和行业解决方案提供商,其板卡、DVR、摄像机均处于国内市场占有率第一的位置,并为奥运、世博等重大项目提供服务,监控领导者的地位凸显,在全球安防产业中的地位日益提升。2011年5月,海康威视成功上市一周年,在登陆资本市场后海康威视成为目前中国市值最大的安防企业,业务保持着高速的增长,2010年营业收入达到36.05亿元,同比增长70%以上;同时,海康威视在品牌建设、国际化拓展、技术创新、营销体系建设、企业管理等方面卓有成效,逐渐成为中国安防企业的标杆。作为中国安防企业中的佼佼者,海康威视在十年发展历程中有哪些成功的经验？公司在下一个十年乃至更长时期内的发展战略是什么？在新落成的研发生产基地,《中国安防》记者有幸采访到海康威视的总裁胡扬忠先生。     

从产品看中国安防市场

在全球景气衰退的形势下，我国这个拥有13亿人口的世界最大市场，在党的十六大之后，又将迎来新的经济增长时期，最广阔的市场，最活跃的商机，对于国内生产制造商而言，如此天时地利，正是深耕市场的时机，针对内需市场，安防厂商如何布局，在竞争中抓住商机，赢得胜利，就显得非常重要。中国安防市场有2大特征：品牌，百家争鸣；市场：寸土必争。通过分析品牌，或许能对纷繁的中国安防市场管窥一斑。     

聚焦平稳上升的金融安防市场：金融安防市场迈向联网整合新时代

近些年来,随着我国经济的高速发展,国内金融行业进入了蓬勃发展时期。在金融业规模不断增长的同时,各大金融机构大力展开了基础设施的建设,安防系统建设就是其中的一个重要组成部分。随着金融行业大规模联网整合工作的展开,大量的安防产品和系统被应用于金融领域,从而极大地推动了金融安防市场的快速发展。那么,目前我国金融安防市场总体发展现状如何？金融行业安防需求和安防系统有哪些特性？金融安防市场的前景与发展方向又是什么？带着这些问题,《中国安防》记者与一些国内安防企业的老总展开了深入的探讨。     

创新管理手段 完善管理体系——我国安防工程项目管理建设问题探讨

随着市场的快速发展,越来越多的大型安防项目及甲方越来越高标准的要求都对安防工程、集成类企业的管理提出了新的挑战。我们看到,虽然一部分有较强实力的安防工程企业申办了智能系统集成资质、计算机信息系统集成资质,从智能弱电总承包、信息系统集成等角度争取安防项目,但是拥有一套科学的、实用的、适应信息化时代建设发展的系统集成工程项目管理方法仍是这些企业需要努力的方向;我们也看到更多的安防工程企业仍困于不正当竞争、资质、工程质量、人才等诸多问题的泥潭勉强度日,他们对工程管理的认识、经验、方法等方面都存在着诸多的问题。在新的发展时期下,市场对安防工程项目管理提出了哪些新的要求？广大安防工程商、集成商应该从哪些方面提高对项目管理的认识？应当怎样构建一套科学、实用的项目管理体系？本期企业论坛,我们请来了安防行业内有着丰富从业经验的项目管理经理人,希望能够通过他们的探讨对读者有所启发和帮助。     

推动安防应用要进一步开拓和规范市场

"十一五"期间,我国安防行业持续保持了快速增长的势头,产业、企业、科技、市场以及企业品牌、文化建设等方面得到了全面发展和提升.圆满地完成了"十一五"规划的各项主要任务,成为了我国安防行业历史上发展最快、社会和经济效益最好的时期.     

朱江明 以产品为核心 倾力打造中国安防第一品牌

2010年11月2日,北京中国国际展览中心1号馆B068展台前,人头攒动,琳琅满目的视频监控产品,以及各行业完善的监控解决方案,引起了无数参观者的驻足和赞誉,这是浙江大华技术股份有限公司携全系列安防精品闪亮登场＂2010中国国际社会公共安全产品博览会＂。作为国内知名的音视频产品制造企业,多年以来,浙江大华锐意创新,开拓进取,现已发展成为资产过亿元的上市企业。那么,期间浙江大华经历了一个怎样的跨越式发展历程？其成功经验能给同类企业带来什么样的启示？公司在安防行业内的战略目标又是什么？值此北京安博会期间,《中国安防》记者采访了浙江大华技术股份有限公司常务副总裁朱江明先生。     

把握新政策完善内部管理赢发展——《中小企业划型标准规定》及国务院相关激励政策下安防中小企业发展问题探讨

我安防企业大部分都为中小企业，新的中小企业划型标准及其支持政策的出台，对安防行业有何影响？中小安防企业如何把握新政策带来的机遇？本次企业论坛栏目，我们请来相关安防企业的负责人，就目前企业发展中遇到的融资困境与发展问题进行探讨，并研讨如何进行企业内部管理方面的改革，使企业能够抓住新的发展机遇。     

张能锋：引领乐荣华丽转向解决方案供应商

作为业界领先的大型安防产品供应商,深圳市万佳安实业有限公司历经了10载的风雨历程,如今已经发展壮大到员工逾千人,研发、生产基地占地面积10000余平方米,产品涵盖电子、机电、光学等多个领域,涉及监控摄像机、智能球机、DVR、网络摄像机等安防产品,满足了客户全方位、多元化的需求。公司自主品牌乐荣多次获得＂中国平安城市建设优秀推荐品牌＂、＂中国安防知名品牌＂、＂中国安防十大民族品牌＂等一系列的荣誉称号,综合实力位居中国安防行业领先地位。值此乐荣成立10周年喜庆的日子,《中国安防》记者再次采访了深圳市万佳安实业有限公司董事长张能锋先生,与这位充满魄力的年轻掌门人就乐荣的技术创新之路、品牌战略实施,以及企业发展愿景等话题展开了深入的探讨。     

玩转新媒体,开启安防企业营销新武器

安防行业作为专业行业,受众相对集中和封闭,有别于大众消费品传播对象的普罗万众,其传统的宣传的载体更多在专业杂志、网站和纸媒等。随着新媒体的前呼后拥强势崛起,微博、微信、APP等移动互联网快速兴起与发展,逐渐渗透安防行业,成为企业营销模式、品牌宣传新的利器。新媒体潜入安防业利用网络传播的快捷性和新媒体的娱乐性,快速将自身品牌与社交平台有机互联是各行各业具有前瞻性和开拓精神的企业都会选择的传播新战略,安防行业亦是如此。慧锐通是安防行业中为数不多的在     

创新产品

从安防行业近年来的发展来看,科技含量高、实用性强的产品更能贴合行业发展态势,满足安防行业的特性要求。基于此,诸多安防企业应需而变、锐意创新,市场上不断涌现出有亮点的高科技产品和实用型产品。本期＂创新产品＂栏目特别精选出一些安防企业厂商新近推出的安防产品,它们均具有＂小身材＂的特质,但其所蕴含的智慧和科技能量不可小觑。     

行业高速发展凸显人才缺口 复合型精英炙手可热

人才资源的重要性不言而喻,而安防行业由于技术发展快,产业门类多,渗透能力强,市场竞争激烈,人才资源显得尤为重要。事实上,虽然目前每个安防企业对于人才问题的重视程度都达到前所未有的高度,但“心有余而力不足”却仍是更多企业管理者的真实心声。这是因为,一方面企业需要下大力气吸纳人才,为人才提供更多更好的条件,一方面却又不得不面对自身人才的流失问题。那么究竟我国安防行业的人才现状如何？行业企业面临的人才问题有哪些？企业又该破解人才困局？带着这些问题,本刊邀请到在人才建设与管理方面颇有心得的几家安防企业,请其共议此事,供业内同仁借鉴。     

从巡展议安防企业的宣传推广之道

当前国内安防行业正处于平稳发展期,良好的发展势头引来众多企业的关注和进入,都想切得更大一块蛋糕。最近几年来,迫于日益激烈的市场竞争和不断加强的企业品牌意识,传统粗放式的行业展会已不能完全满足实力较强的安防企业多元化品牌推广的需求,各大安防企业在发展中不断寻求新思路,希望走出单一的宣传推广方式,深挖更多新型的宣传推广模式,近年来,如巡展、新品发布会等新的宣传模式越来越受到安防企业的青睐。     

跨界与出路

在刚刚结束的2014年北京安防展上,安防旗舰企业均不约而同地亮出了＂跨界＂的招牌,其豪门联姻对象互联网大佬也纷纷浮出水面,一时间＂跨界＂已成为了当下安防行业最热门的词汇之一。那么,什么是＂跨界＂？为什么选择这个时候＂跨界＂？＂跨界＂能解决什么问题？让我们一起做点思考,也许会有些收获。＂跨界＂,英文为Crossover,原意是＂转型、转向＂的意思,但在目前更多地被引申为＂跨界合作＂,意思是跨越两个不同领域、不同行业、不同文化等范畴而产生的新行业、新领域、新模式、新风格等。其实,＂跨界＂也不是一个新鲜的概念,回想一下,近十年来在安防领域至少已有过两次较大规模的跨界合作。