安防行业的多品牌之路

多品牌战略就是一家企业在运营过程中采用两个或两个以上的品牌进行市场运营,以实现企业的良好发展,获取良好的运营利益。这种品牌战略在很多行业企业都得到了很好的应用,也取得了非常不俗的成绩。那么时下安防行业企业的多品牌战略执行度如何?安防企业又该如何构建多品牌?本文将就这些问题试做分析。     

安防行业的多品牌之路

多品牌战略就是一家企业在运营过程中采用两个或两个以上的品牌进行市场运营,以实现企业的良好发展,获取良好的运营利益。这种品牌战略在很多行业企业都得封了很好的应用,也取得了非常不俗的成绩。那么时下安防行业企业的多品牌战略执行度如何？安防企业又该如何构建多品牌？本文将就这些问题试做分析。     

走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业十二五发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌?怎样才能摆脱品牌同质化?怎样让企业的品牌深入到用户的心中?就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。     

走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业＂十二五＂发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌？怎样才能摆脱品牌同质化？怎样让企业的品牌深入到用户的心中？就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。     

深化品牌建设提升品牌核心竞争力

一、我国安防企业品牌建设的现状及问题分析 目前,大多数中国安防企业在品牌建设上仍停留在初级阶段,只有少数的企业在尝试塑造企业形象,开始注重企业内部"软实力"建设.尽管我国安防业近年也涌现出了如海康威视、大华、H3C等一批在行业内叫得响的品牌,但据数据显示,国内安防企业约2.5万家,目前产值过亿的安防企业仅100家左右,本土品牌在高端行业市场上的参与度仍然偏低,中国安防企业在品牌建设方面的力度、规范度以及执行水平与外企品牌仍有较大差距,在品牌塑造和品牌资产的管理经验上都十分缺乏.     

外资安防企业中国市场策略探析

受益于市场需求的快速增长,中国安防市场不仅成为了全球增长速度最快的市场之一,而且规模体量也在全球安防市场中占据着较大的份额。正因如此,越来越多的外资安防企业愈发重视中国的市场,将中国市场的战略作为企业全球整体战略的重要组成部分。目前,进入中国安防市场外资企业(包括港台)及品牌超过200家,可以说外资安防企业已经成为中国安防行业的重要发展力量,并且在国内高端安防市场中占据着重要地     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

发力海外市场,安防企业期待突破

近年来,国际反恐、防爆市场需求大幅增加,与此同时,中国安防产品质量有了较大提高,一些安防企业开始逐步走出国门,积极拓展海外市场。而且在可以预见的未来,将有更多的中国安防企业走出国门、走向海外。但是从以往的情况来看,国内企业出口海外多以OEM为主,自有品牌凤毛麟角,即使有自主品牌也多是以低价抢滩中低端市场,自建渠道更是困难重重,鲜有成功案例。那么,我国目前安防企业进军海外市场究竟现状如何?品牌、渠道等瓶颈问题该如何突破?未来海外安防市场的前景如何?带着这些问题,本期特别报道请到安防业内已经在海外试水并且小有收获的若干企业展开讨论,希望对觊觎海外市场的安防同仁有所启发和助益。     

安防企业海外品牌构建——消费者决策模型

正随着中国安防产业的快速发展,品牌实力不断的壮大、成熟,中国安防拥有了更强的竞争力,同时也将眼光转向了国际市场,走出去成为了中国安防企业主要的发展战略。目前,越来越多的中国安防品牌开始进入国际安防市场,尤其近两年随着人工智能应用的崛起,进一步加深了"中国安防"在国际市场的印象,加速了民族品牌国际化的趋势。在中国安防企业积极"出海"的大环境下,用户端越来越精细化的应用需求也给中国安防企业提出了更高的要求。     

深化品牌建设 提升品牌核心竞争力

一、我国安防企业品牌建设的现状及问题分析目前,大多数中国安防企业在品牌建设上仍停留在初级阶段,只有少数的企业在尝试塑造企业形象,开始注重企业内部＂软实力＂建设。     

十年跨越,创新不止——访杭州海康威视数字技术股份有限公司总裁胡扬忠

2011年是杭州海康威视数字技术股份有限公司（下文简称海康威视）成立的第十年,经过十年的持续发展,海康威视已经逐步成长为中国乃至全球安防产业的领先企业。作为专业的安防产品和行业解决方案提供商,其板卡、DVR、摄像机均处于国内市场占有率第一的位置,并为奥运、世博等重大项目提供服务,监控领导者的地位凸显,在全球安防产业中的地位日益提升。2011年5月,海康威视成功上市一周年,在登陆资本市场后海康威视成为目前中国市值最大的安防企业,业务保持着高速的增长,2010年营业收入达到36.05亿元,同比增长70%以上;同时,海康威视在品牌建设、国际化拓展、技术创新、营销体系建设、企业管理等方面卓有成效,逐渐成为中国安防企业的标杆。作为中国安防企业中的佼佼者,海康威视在十年发展历程中有哪些成功的经验？公司在下一个十年乃至更长时期内的发展战略是什么？在新落成的研发生产基地,《中国安防》记者有幸采访到海康威视的总裁胡扬忠先生。     

从巡展议安防企业的宣传推广之道

当前国内安防行业正处于平稳发展期,良好的发展势头引来众多企业的关注和进入,都想切得更大一块蛋糕。最近几年来,迫于日益激烈的市场竞争和不断加强的企业品牌意识,传统粗放式的行业展会已不能完全满足实力较强的安防企业多元化品牌推广的需求,各大安防企业在发展中不断寻求新思路,希望走出单一的宣传推广方式,深挖更多新型的宣传推广模式,近年来,如巡展、新品发布会等新的宣传模式越来越受到安防企业的青睐。     

张能锋：引领乐荣华丽转向解决方案供应商

作为业界领先的大型安防产品供应商,深圳市万佳安实业有限公司历经了10载的风雨历程,如今已经发展壮大到员工逾千人,研发、生产基地占地面积10000余平方米,产品涵盖电子、机电、光学等多个领域,涉及监控摄像机、智能球机、DVR、网络摄像机等安防产品,满足了客户全方位、多元化的需求。公司自主品牌乐荣多次获得＂中国平安城市建设优秀推荐品牌＂、＂中国安防知名品牌＂、＂中国安防十大民族品牌＂等一系列的荣誉称号,综合实力位居中国安防行业领先地位。值此乐荣成立10周年喜庆的日子,《中国安防》记者再次采访了深圳市万佳安实业有限公司董事长张能锋先生,与这位充满魄力的年轻掌门人就乐荣的技术创新之路、品牌战略实施,以及企业发展愿景等话题展开了深入的探讨。     

外资安防企业的中国市场发展之路

在中国的产业发展中,外资企业一直是重要参与者,在安防行业也不例外。2011年包括佳能、三星S1等一批知名外资安防企业进入中国安防市场,根据统计,目前进入中国安防市场的外资企业(包括港台)及品牌超过200家,涵盖了实体防护、视频监控、楼宇对讲、报警运营服务等各大领域,可以说外资安防企业已经成为中国安防行业的重要发展力量,并且在国内高端安防产品中占据着重要地位。     

十年跨越,创新不止——访杭州海康威视数字技术股份有限公司总裁胡扬忠

2011年是杭州海康威视数字技术股份有限公司(下文简称海康威视)成立的第十年,经过十年的持续发展,海康威视已经逐步成长为中国乃至全球安防产业的领先企业。作为专业的安防产品和行业解决方案提供商,其板卡、DVR、摄像机均处于国内市场占有率第一的位置,并为奥运、世博等重大项目提供服务,监控领导者的地位凸显,在全球安防产业中的地位日益提升。2011年5月,海康威视成功上市一周年,在登陆资本市场后海康威视成为目前中国市值最大的安防企业,业务保持着高速的增长,2010年营业收入达到36.05亿元,同比增长70%以上;同时,海康威视在品牌建设、国际化拓展、技术创新、营销体系建设、企业管理等方面卓有成效,逐渐成为中国安防企业的标杆。作为中国安防企业中的佼佼者,海康威视在十年发展历程中有哪些成功的经验?公司在下一个十年乃至更长时期内的发展战略是什么?在新落成的研发生产基地,《中国安防》记者有幸采访到海康威视的总裁胡扬忠先生。     

安防企业国际化发展的观察与思考

随着经济全球化进程的加快,国际化已经成为越来越多中国企业的发展梦想与终极目标,伴随中国企业实力的不断壮大以及国内市场的逐渐饱和,有远见的企业家们开始把目光投向本土以外的海外市场,以期能获得更大发展。在很长一段时期内国内企业掀起了一股国际化热潮,包括央企、国企、民营企业在内的国内领先企业通过各种方式开拓国际市场,然而,国际化发展的道路却非常坎坷,很多企业铩羽而归。以海外并购为例,根据统计中国海外企业并购的失败率超过70%。只有为数不多的国际化成功案例,如海尔、华为、联想等。目前中国企业的国际化战略主要包括在海外设立工厂进行本土化生产、进行国际化并购、自主品牌直接出口、产品贴牌出口等几种类型。最近十年来,中国安防行业进入了快速发展的轨道,国内安防企业的整体实力不断增强,一些企业的国际     

浅论安防企业的品牌战略

品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系,它代表着一个企业的形象和标志.优质的品牌对企业的发展壮大起到重要的推动作用.目前国内的安防行业绝大多数是中小企业,它们迫切需要塑造优质的品牌形象,做大做强企业.于是,品牌战略就成了广大安防企业的一种必然选择.     

战略管理 文化先行——访柯尼达总经理苗昌辉

试看当今中国的安防业，风烟四起，群雄逐鹿，价格战，品牌战，技术战……绵绵不绝，企业逐渐分化，行业开始洗牌。如同家电，手机等相对成熟的行业一样，做大做强和品牌战略将成为中国安防产业今后相当长一段时间发展的趋势。曾经安防企业“遍地开花”的势态将不可避免走向高标准的规范和深层次的集中。“作坊式”的小型企业将由于不具备规模经济效应其生存空间将越来越小。而这一形势在拥有中小型安防企业3000多家的深圳，表现的更为紧迫。     

创新取势,精进优术,厚德明道,铸就中国网络高清监控卓越品牌——专访深圳市万佳安实业有限公司董事长张能锋

正深圳市万佳安实业有限公司(以下简称:万佳安)成立于1998年,时至今日,经过16载的戮力耕耘与行业沉淀,万佳安和乐荣这两个企业自主品牌已然在中国安防领域悄然崛起。从技术更新到产品完善,从营销渠道拓展到品牌战略的提升,从早期的基础性售后服务到现在的售前、售中与售后全方位服务体系,从普通渠道商开发到向行业安下简称:万佳安)成牌已然在中国安防领域渠道拓展到品牌战略的现在的售前、售中与开发到向行业安     

外资安防企业在中国市场面临的挑战与对策探讨

正安防市场发展的早期,国内视频监控产品主要通过代理企业从国外引进,由于国外安防企业或品牌进入中国市场较早,存活在国内市场的企业积累了较好的品牌和客户以及技术优势,在金融、机场、交通等高端领域得到了用户的认可。根据相关机构统计,先后进入中国市场的外资安防品牌接近250个,基本涵盖了产品制造、系统集成、运营服务等各个安防行业细分领域。在这些外资安防企业中,视频监控类企业数量最多,超过50家。经过20多年的发展,目前在国内安防市场形成一定影响力的外资安防企业约40家左右,其中以视频监控类的