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随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。 相似文献
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以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博"冰桶挑战"公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在"冰桶挑战"公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。 相似文献
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在互联网尤其是移动互联网快速发展的今天,社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。微博和微信作为我国社交媒体的两个代表存在着许多差异。自媒体是依托社会化媒体应运而生的,自媒体在利用微博和微信这两种社会化媒体进行营销时存在很多不同之处。本文以自媒体《罗辑思维》为例,着重研究微博与微信两种社会化媒体在营销方式上的不同。 相似文献
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"季播"策略使电视频道强化了对市场需求的关注,节目制作、节目编播和节目评估形成一个有机整体,提高了频道整体运作效率。2013年暑期档共有13档歌唱真人秀节目PK,《中国梦之声》在激烈竞争中能获得收视与口碑双赢,除节目制作精良外,也离不开强大的营销。"梦之声"微博营销围绕品牌建设,在节目导入期、成长期等不同阶段采用不同策略,力图吸引年轻观众、反哺收视。 相似文献
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资深网民还在,只是对内容的要求高了。微博活动影响力不是下降,而是手法跟不上。从2012年持续到现在一直流行说“微博营销没落”了,尤其是当微信如火如荼之际,很多企业都会发问：“做微博营销还有用吗？” 相似文献
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<正>眼看科幻片《流浪地球》的国内票房就要突破50亿元了。其之所以热映,除了影片以宇宙为背景的宏大设定,配上太空场景、灾难景观、工业风格、热血少年,打开了中国人对于科学的认知,满足人们对未知与未来的渴望以外,与观众对人类乃至地球命运的关注不无关系。类似的主题,也曾多次出现在好莱坞电影中,比如《后天》等,只不过后者的叙事中"惹祸"的并非火星,而是人为活动导致的气候变化。 相似文献
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随着新媒体的不断发展与成熟,微博营销也成为一种新的营销手段,许多时尚杂志借助微博平台来进行自身推广,进而实现跨媒体营销。时尚杂志在采用微博营销的过程中既存在优势又面临挑战,必须明确新媒体与传统媒体之间的区别,把握微博营销所呈现出的碎片化、互动性强等特性,充分发挥其功能,从而推动时尚杂志的微博营销。 相似文献
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从2006年微博客鼻祖Twitter诞生至今,微博已经成为传统主流媒体发出声音,抢占话语权的重要平台。传统都市报如何在媒介数字化的道路上成功转型?如何借助新媒体发力,抢占市场资源?笔者选取《新安晚报》新浪官博作为研究对象,对《新安晚报》的微博内容进行系统的研究:分析微博内容类型及所占比例,分析微博图片和视频的使用情况,分析微博转发人群的所在地,性别和认证资料。通过对《新安晚报》微博内容的分析研究来探讨微博到底对都市报的生存状态起到了什么作用,以及如何利用微博等新媒体促进自身的发展。 相似文献
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社会化媒体自身的互动特点以及低廉的营销成本,使其迅速成为企业炙手可热的营销阵地。在企业微博运营中,微博营销不同于传统大众媒体营销的策略,很多企业并不适应这种社会化媒体的变化。本文以微博营销为例,探讨企业社会化媒体营销存在的问题及对策。 相似文献
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微博从产生就备受人们的关注,它的优势是使人人都拥有了"麦克风"。随着微博在网民中的日益火热,短短的4年时间我国微博用户的数量呈井喷式的增长。《楚天都市报》正是在这种环境下,开始了对微博的利用,以应对新媒体带来的挑战。 相似文献
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一部电影,能够被众多14岁以下的青少年力挺,未上映就定为烂片,却票房大卖,如此"肆无忌惮",相信除了电影<生化危机3>外,再无其他. 相似文献
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国产纪录片的源头是从纪录电影发展起来的,虽然近年来我们从电视荧屏上看到了纪录片"春天"的来临,但在院线方面,纪录电影的上座率和票房仍然远不能与剧情片相比,一方面过去"新闻简报"纪录电影让观众对纪录片留下了较深的偏见,另一方面近年来国产纪录片从题材和拍摄质量上都仍与剧情片存在差距,因此,要展望国产纪录电影走进院线,还需从题材挖掘、艺术表现、制作模式、发行放映和政策支持几个方面一一分析。 相似文献
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本文讨论娱乐明星能否在微博上成为真正的"意见领袖"。微博上的娱乐明星粉丝多、人气高,具备当"意见领袖"的优越条件。很多学者在研究的时候喜欢把他们列入"意见领袖"之中,但是他们在思想能力、精神担当、文化意识等方面还需努力。 相似文献
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随着背包客及穷游文化的引入,与之相关的旅行电影也得到了发展。2010年的台湾电影《第36个故事》和2011年《转山》的成功上映,引发了国内青年人中间的"趁着年轻去旅行"的热潮。这类以旅行为题材的电影大致有两种风格走向:女性文艺清新式梦想之旅和男子汉式壮游之旅。本文以后者为研究对象,对该类型旅行电影在国际、国内的发展及其对壮游情结产生的影响进行阐释。 相似文献
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近年来,媒体官方微博数量不断增加,媒体从业者的私人微博数量也在不断增长。记者不仅在现实世界,也在微博世界扮演着愈加重要的角色。据《2012年新浪媒体微博报告》显示,微博世界中,党报以《人民日报》为核心,而《南方周末》则在五大市场化报纸中排名第四位。以上两家媒体记者在私人微博的议题选择中,既体现出职业属性、对同期热点的关注等相似点,也折射出记者所属媒体的不同定位。 相似文献
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近年来，微博成为媒体继官方网站、社交网站等之后的一种新兴的传播方式和营销手段，其优势和效果日益凸显。本文从局限性的视角来分析媒体进行微博营销的具体体现，探讨媒体微博营销有效规避局限性的解决路径。 相似文献
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电影《秋喜》作为一部主旋律谍战电影,相对"老套"的剧情该如何去抓住现代观众越来越挑剔的审美口味,也是电影导演孙周的挑战创新之处。这部电影中,几乎每一个镜头的设计和场景的布置都表现或暗示着剧情发展的进程。《秋喜》的画面符号对影片内容的表达,可以说是潜移默化、润物细无声的。本文试用意大利电影理论家艾柯的"十大代码"理论对此片进行解读。 相似文献
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腾讯微博认证用户徐侠客在腾讯微博发起"光盘行动",倡导网友珍惜粮食,加入行动。2013年1月22日《新闻联播》报道该活动,号召大家节约粮食、从我做起。为了让民众更好地理解"光盘行动",笔者就"光盘行动"和"中国人爱面子"展开论述,挖掘其本质,思考其内涵,共同努力,使"光盘行动"的路走得越来越远。 相似文献
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2014年新春伊始,韩剧《来自星星的你》在中国掀起了全民追"星"热,整个微博、微信朋友圈都充斥着对该剧的剧情、服饰、美食、流行语等的热议。本文以《来自星星的你》为个案,从受众心理学角度分析韩剧热播现象的原因。 相似文献
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王蒙小说《青春万岁》从创作到出版,再到改编成电影,横跨"十七年"和"新时期"两个不同文学史时期。契合与分裂构成了《青春万岁》从小说到电影之不同艺术形态转换的基本特征。小说《青春万岁》的改编,体现了不同历史时期的意识形态内涵,具有文学史的"标本"意义。 相似文献
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