城市形象宣传片的品牌传播策略思考——以成都形象宣传片为例

当前,随着我国城市化的发展,许多城市都意识到城市形象传播的重要性。城市形象宣传片作为一种城市品牌传播的无形文化资产,成为构建城市品牌形象的重要举措。本文从不同的角度对成都城市形象宣传片的传播特点进行了分析,并结合成都形象宣传片进行了具体的案例阐释。     

边疆视域下新兴城市建设与人文资源开发——以崇左市为中心

边疆地区新兴城市的建设与发展与人文资源关系紧密。人文资源不仅能够助推边疆地区新兴城市的经济发展,而且有益于边疆地区新兴城市发展目标的定位和城市精神的凝练;反之,边疆地区新兴城市发展所带来的资金、人才及观念的更新与改变也有益于人文资源的保护与传承。作为边疆地区新兴城市的代表,崇左市人文资源丰富,然而在开发的过程中确也存在着明显的不足。崇左市需转变观念,高度重视人文资源的开发、利用与保护。     

消费社会视域下空间景观的叙事与传播策略研究——基于商业街的文本分析

消费社会背景下,人们的消费心理和消费需求处于持续的变动和选择中,商业街作为城市商业的缩影和精华,需要根据自身形象特性利用适当的传播媒介,进行包括功能、品牌、文化、声誉等要素的形象传播,将商业街形象传递到目标受众,吸引更多的消费者,提高竞争力。本文从商业街形象的解构入手,综合商业街形象的特点和传播理论探讨消费社会中商业街形象传播的方式和策略。     

浅谈政务微博的品牌塑造及推广

截至2013年第一季度,在新浪认证的政务微博数已突破7万个。然而,在众多政务微博中,不少存在着话语生硬、活跃度低等问题,降低了政务微博的影响力。本文从品牌信息传播主体、品牌信息、目标受众、传播渠道和传播效果探索政务微博的品牌塑造及推广思路。     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示——以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

广西崇左市发展蔗糖循环经济研究

崇左市是全国最大的蔗糖生产和加工基地,被誉为“中国糖都”,甘蔗种植水平和制糖企业的生产技术水平位于广西前列,蔗糖循环经济初具规模.对崇左市发展蔗糖循环经济的基本条件、目标原则及发展途径进行系统分析,为政府加快发展蔗糖循环经济提出对策建议.     

整合营销传播中消费者信息分享探究——以iphone5s产品信息分享为例

整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。     

媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新——基于《爸爸去哪儿》和《饭没了秀》的比较分析

在国内电视节目中,一些综艺节目过度娱乐化,缺乏人文关怀与品牌创新,面临"娱乐至死"的窘境。因此,一些电视节目积极应对媒介融合的挑战,充分利用新媒体技术,进行品牌传播创新。本文以电视节目的品牌传播角度为切入点,对国内两档亲子真人秀节目进行比较分析,探究媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新问题,并对电视节目未来发展提出建议。     

大数据时代下杭州城市形象传播研究

城市形象体现了一个城市的文化特征和城市精神,对城市发展具有重大影响。在大数据时代,超级计算机、无线接入、传感技术、"云计算"等是实现城市形象进一步广泛而有效传播的基础,随之而来的数据仓库、数据分析、数据挖掘等也开始发挥作用。本文以杭州为例,分析城市形象传播如何借力大数据,进行顶层设计,制定传播策略,从而提升城市影响力。     

浅析社交媒体优势互补传播机制——以脉动“舔屏游戏”为例

今年七夕前夕,乐百氏公司为其维生素饮料脉动推出了一款微信小游戏"#回复状态,收获唇爱#",这款游戏形成了由微博话题引流至微信客户端再回到微博分享的传播链环,平衡了游戏的传播性和品牌的植入,取得了良好的传播效果。本文从该个案着手,试分析以微博和微信为代表的社交媒体如何互动传播以实现优势互补机制,并为其它利用社交媒体进行品牌传播的相关活动提供借鉴。     

浅析小米手机的品牌传播及营销

本文从4P理论出发,分析小米手机品牌在新媒体传播和互联网营销上的创新策略,总结小米手机在提升品牌知名度以及产品营销上成功之道。     

低碳城市：城市发展的新亮点

当前,低碳城市正在成为一个世界城市品牌的新亮点和新坐标,在全球范围城市软实力的竞争中发挥着日益关键的作用。     

天津城市网络文化软实力的构建与传播

在新媒体时代,以网络文化软实力为代表的城市文化软实力将对城市形象的塑造和传播发挥越来越重要的作用。本文通过对新浪微博中有关天津文化软实力的官方微博进行分析,试图探讨微博传播中天津城市网络文化软实力建构与传播中存在的问题,并提出相应的解决对策和建议。     

城市建筑形象的广告传播功能

城市建筑不仅仅提供了人们的居住生活条件,同时其形象直观地反映了城市的风貌和地域风格。因此,从广告传播学的角度看,建筑本身除了内部具有使用价值之外,它的外观形象对于城市形象具有广告传播的作用。本文运用广告传播原理分析建筑的广告传播属性及其原理,并以鼓浪屿楼宇建筑为例,提出城市建筑形象对于提升城市形象的相关建议。     

城市电磁辐射污染评价─—功率密度传播模型

通过厦门和漳州两城市电磁辐射测试研究,给出城市电磁辐射功率密度传播模型。提出按传播模型,取少量测试点实测数据,用“三点逐进估算法”计算,得出整个城市人口暴露评价的方法。      

论影视植入式广告的发展前景

伴随信息化时代到来,信息爆发式增长,传播渠道多,传播噪声大,传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果,为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式,植入式广告更需注重形式的巧妙,要充分契合目标受众,与品牌形象相吻合,体现品牌个性化差异,符合品牌自身发展特点。     

土地利用规划生态环境影响区域差异研究

应用生态系统服务价值计算方法,在结合区域实际确定单位面积土地生态系统服务价值的基础上,分析了广西崇左市各县市(区)土地利用总体规划实施前后生态服务价值变化,从而评价规划实施所产生的生态环境影响.结果显示:崇左市及部分县市(区)土地利用的生态系统服务价值呈上升趋势,最大增幅达1.33%;所选取的8种生态功能变化各异,其中气体管理功能增幅最大,达1.03%.表明崇左市各县市(区)在规划实施过程中已取得一定的生态环境建设成果,生态环境质量开始向良性发展,但仍需加强生态建设的力度,进一步提升土地生态系统服务功能.为此在规划修编的过程中,应当结合生态建设的要求,更加关注对生态与环境用地的合理调控.      

城市电磁辐射污染评价─—功率密度传播模型

通过厦门和漳州两城市电磁辐射测试研究，给出城市电磁辐射功率密度传播模型。提出按传播模型，取少量测试点实测数据，用“三点逐进估算法”计算，得出整个城市人口暴露评价的方法。     

全媒体语境下专业财经频道的发展——以CNBC美国频道为例

随着"全媒体"时代的到来,电视作为传统媒体,过去单向的传播模式正面临着严峻的考验。特别是对专业财经电视频道来说,"全媒体"既带来了机遇,也带来了挑战。CNBC作为全球著名的财经电视,在栏目编排、主持团队、品牌节目、传播渠道等方面形成了特色鲜明的传播格局,为专业财经频道的发展提供了借鉴。     

浅谈《艾伦秀》成功的原因

本文分析了《艾伦秀》节目成功的原因,指出我国的电视节目应该在充分融合国情和文化背景的条件下,重视塑造节目品牌和主持人品牌,重视受众心理和节目创意,兼顾商业属性和公共属性,使节目在娱乐大众的同时还能传播公共价值,成为宣扬和实践人文关怀的平台。