浅析消费主义视域下广告伦理困境与反思

当今已进入消费主义的时代,广告愈发扮演着制造人的欲望、张扬人的消费快感的角色。消费主义中的消费已从使用价值转向交换价值的消费,由此导致了人的异化和广告的异化,广告作为社会与传播的一种重要媒介所面临的困境引人深思。正视当前的广告伦理困境,以寻求适宜的解决之道,才是对人本与媒介伦理的关怀。     

电视语境下的广告与跨文化传播——以iphone5系列广告为例

电视通过片段重组,建构虚拟的世界,使受众产生自我的想象参与,达到身份认同。广告文本和电视话语所营造的氛围,使受众将思想认同转化为实际物质消费。在收看广告、认同、消费这一过程中,电视向受众传播文化、价值和信仰。本文以iphone5系列广告为例,探讨电视语境下的广告与跨文化传播。     

《马鞍山日报》(2012年)广告内容分析

本文以安徽马鞍山市委机关报《马鞍山日报》为例,通过抽样调查的方法,对其2012年全年广告版所刊载的广告进行了内容分析,并就抽样结果进行分析,提出相应的意见与建议。     

自然资本取之有道《大自然的财富：一场由自然资本引领的商业模式革命》

把自然当作一种资本,已不是什么新鲜概念。但在许多人印象中,自然资本这个词总显得虚无缥缈,因为未曾切身感知自然资本对个人利益或商业利益的影响,没有真正感受到切肤之痛。因此,我们有必要看看欧美发达国家曾经如何看待自然资本,如今又是如何善待自然资本。     

北极航道开航的生态保护

<正>本期话题目前各国围绕北极航道的经济利益争夺呈现出多元化、复杂化的趋势,《极地规则》作为一部综合性的北极地区航运与环境保护规范的法律文本的先声,能否在确保各国可接受的商业利益的同时,有效保护海洋环境与极地生态,我们拭目以待。     

斯坦福大学的综合可再生能源项目

气候变化和能源项目 多数的可再生能源行动计划具有单一性。他们试图去研究某一项技术,并将其视为解决未来能源挑战的灵丹妙药。在那些受预算控制的学术研究领域尚且如此,更何况追求销售额和利润的商界。斯坦福大学“气候变化和能源项目”（GCEP）则与众不同。在此项目下,所有主要可再生能源技术都在同时进行着研究和试验。几家大型商业公司向GCEP提供资助,第一个十年的资助额达到了2．25亿美元。尽管如此,GCEP的学术研究并不会被他们的商业利益所左右。     

论电视剧植入广告的优势

近年来,电视剧中的植入广告越来越多。电视剧植入广告作为一种新的广告方式,之所以受到企业的青睐,是因为相比传统电视广告,它具有认可度高、关注度高、信息传播精准度高、广告传播性价比高等优势,但电视剧植入广告也要注意把握好度和适宜性等问题。     

治治“城市牛皮癣”

广告已成为现代城市的一种很重要的人文景观,遍及大街小巷。广告可分为文字图画广告和声音广告,形成广告实物环境和声音环境。实物广告作为环境组成要素,对城市环境、交通,以及人们的心理和社会行为带来直接或间接的影响。近年来,乱设广告已成为影响城市环境的一大公害,被称为“城市牛皮     

“错”出来的商机

2010年12月30日晚上7时整,西班牙的塞维利亚市电视台播出了一则广告,广告的内容是为塞维利亚市的黄金塔公司推出的一种新产品做宣传。黄金塔公司是一家炊具用品公司,生产黄金塔牌系列炊具,当天晚上播出的广告,是这家公司最新推出的一款全自动电磁加热器,广告的画面是,     

广告中女性形象塑造的迷思

广告对女性形象的塑造带有鲜明的性别属性。从提线木偶般从属于男性的地位,到逐渐觉醒挣脱兴起女性主义思潮,发展为独立自信形象,广告中女性形象的变迁是对性别意识形态控制的一种挣脱,也是思想上的革新和崛起。但广告在对女性形象塑造的过程中,以男权话语阴影下的女性主义广告为例,明显的呈现出男权话语与女权主义的矛盾,解决这一迷思对重新构建广告中的女性形象有着重要意义。     

广告艺术论

本文分析、论述广告艺术化现象的社会和历史动因,认为广告"艺术化"是一个历史的过程,其最根本的动因是经济基础及由之决定的经济与市场环境。在广告的发展史上,一直存在着科学性与艺术性之争。这一争论在20世纪80年代中期曾达到高峰。此后,随着西方后工业社会的发展以及后现代主义的兴起,对广告"两性"之争渐趋平息。目前多数学者认为广告既是科学也是艺术,是二者的有机结合。在笔者看来,这恐怕也只是在从现代性转向后现代性的当代语境下广告的一种自我粉饰罢了。     

“新”移动路演广告的发展策略

移动路演广告自身优势显著,相对于传统媒体,它主动性、沟通性更强,却又比网络媒体更多一份真实性与感染力。因此移动路演广告近几年呈现出一种蓬勃发展的势头。从最初的摸索到如今,移动路演广告逐渐形成了"三新"的特点——"新奇"的外形包装,"新颖"的呈现方式和"新兴"的宣传方式,唯有如此才能使移动路演广告在宣传推广时发挥最大功效。     

转基因生物的风险与防控——基于生物多样性的转基因生物安全立法研究

作为一项新兴的现代生物科技,转基因技术不仅能产生巨大的商业利益,而且对解决世界范围内粮食危机、生态环境危机等人类社会问题具有一定意义,因此受到许多国家的青睐并获得积极推广.但是,利用转基因技术而产生的转基因生物具有异于传统生物的全新特性,本身存在某些潜在的不确定性,对生态环境、人类健康可能产生危害.随着越来越多的转基因生物及其产品融人人类生产、生活,转基因生物安全备受关注,国际和国内立法纷纷规定针对转基因生物及其产品的研究、开发、进口、运输、销售、消费等过程的安全控制措施,及对其所造成或可能造成实际损害的处理.     

户外广告也会形成污染

现代都市人整天都被包围在铺天盖地的广告中!看电视、听广播往往到精彩之处常常会被突然插入的广告打住;走上街头,流动的车身彩图、悬空的宣传画、闪烁的霓虹灯、墙上贴的、天上飞的……,各式各样的户外广告五花八门,无处不在,无奇不有。 户外广告被称作是与电视、报纸、杂志、广播并列的第五大媒体,因为户外广告种类繁多,户外设置或出现的广告均可列入其范畴。五大媒体中其它四种广告业务大都被媒体内的广告商所垄断,只有户外广告则为个人、集体及其他专业公司提供了广阔天地。 进入90年代以来,我国户外广告取得了巨大发展。据统计,1996年中国共有户外霓虹灯广告447万件,各类路牌广告13万件,电子显示屏2000余块,各种立体造型6000多件,公交车身广告7000余件。尤其在一些大城市,各种户外广告交相辉映,成为反映当地经济状况的“晴雨表”。 然而,目前城市里的户外广告泥沙俱下,产生了     

浅析植入式广告的形式及拓展

近年来,随着一些电影、电视剧的热播,植入式广告逐渐引起人们关注。本文以植入式广告的传播方式为研究对象,在阐述植入式广告发展历史、优劣势的基础上,分析了植入式广告的传统植入形式及面临的问题,探讨植入式广告传播方式的拓展,并浅析其发展前景。     

浅谈媒体应该承担的社会责任——从《真心话大冒险》说起

本文综合分析美国社会各界对FOX电视台于2008年1月开播的电视真人秀节目《真心话大冒险》的讨论,从隐私权和媒体社会功效两个角度来探讨媒体在面对商业利益时应承担怎样的社会责任。本文认为,媒体不仅具有商业性质,更应该成为社会的守望者,承担社会教育和审美引导的责任。     

速读

<正>充电站的广告时代来临?越来越多电动车主都在给自己的车充电时发现了电桩上的广告,这会不会是一个时代的悄然来临呢?在大家意识到电动车行业对"大众市场"至关重要之前,服务和产品的成本都需要尽可能的低,然而成本终将有一天会上升,服务也要倾向收费,整个情况将会和我们今天所看到的非常不同。事实上,"免费"充电站广告对顾客非常有吸引力,这种营销手法很妙,对受众的影响也很明显。所以,对于电动汽车行业要实现将来     

浅谈民族地区广告意识的培养——以凉山彝族自治州为例

民族地区,广告的发展面临许多困难,究其原因主要是民族地区居民的广告意识问题。本文以凉山彝族自治州为例,对其广告意识现状作出分析,并从广告传受两个方面,提出一些建议,以期有利于民族地区广告意识培养,推进民族地区广告业的发展。     

传媒产业发展八大新趋势

<正>一、传媒政策更为市场化。相关政策具体体现在国有文化资产监督管理体制、"特殊管理股"试点、现代文化市场体系和股权。二、传媒产业格局被"颠覆"。互联网广告收入将远超传统媒体之和。首先,互联网广告占整体广告比例已经过20%。其次,     

从波德莱尔《恶之花》看现代广告创作——试论恐惧诉求的审美合理性

随着改革开放,中国广告业蓬勃发展,广告数量的激增使得现代广告创作逐渐陷入瓶颈,有很多人认为广告要美,要让人赏心悦目才是广告艺术性的表现,但从波德莱尔《恶之花》的艺术形式来看,"恶"也可以是"美"的艺术表现形式,将"恶"转化为"美",适度的将"恶元素"融入现代广告会使现代广告不论从表现形式还是广告效果方面变得更"美"。