安防企业创建强势品牌的出路和对策

品牌带来效益安防企业也有必要塑造品牌消费品要塑造品牌,这一点大家都有共识,关于这方面的研究也比较多。而有着工业品性质的安防产品是否也需要塑造品牌呢?业界人士对这个问题的回答莫衷一是。而目前安防产品营销中存在较重的“灰色营销”成份,使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下,依然可以完成销售产品的任务,致使很多企业误解“品牌是富人的游戏”。因为主体需求的不足,导致理论界对其营销及品牌推广关注度较低。然而,随着市场竞争的进一步规范化,品牌在安防产品购买决策中将发挥着越来越大的影响力。具体来讲,安防产品塑造品牌的必…     

深化品牌建设提升品牌核心竞争力

一、我国安防企业品牌建设的现状及问题分析 目前,大多数中国安防企业在品牌建设上仍停留在初级阶段,只有少数的企业在尝试塑造企业形象,开始注重企业内部"软实力"建设.尽管我国安防业近年也涌现出了如海康威视、大华、H3C等一批在行业内叫得响的品牌,但据数据显示,国内安防企业约2.5万家,目前产值过亿的安防企业仅100家左右,本土品牌在高端行业市场上的参与度仍然偏低,中国安防企业在品牌建设方面的力度、规范度以及执行水平与外企品牌仍有较大差距,在品牌塑造和品牌资产的管理经验上都十分缺乏.     

李品:品牌驱动企业腾飞

放眼国内整个安防行业,安防企业正面临着越来越严峻的市场环境,为了能在竞争中获得更多的发展优势,许多安防企业在提升自身产品质量的同时,也在着力提升服务质量,以求打造优质品牌.品牌是安防企业塑造自身形象,提高知名度和美誉度的基石,它是推动安防企业腾飞的重要力量.     

实施品牌战略,做大做强企业——国内安防企业如何进行品牌建设话题探讨

品牌是企业塑造自身形角,提高知外度和美誉度的基石.它是推动企业做大强的重要力量.放眼国内的安防行业,广大安防企业正面临首越来越严峻的市场形势.为了能在激烈的市场竞争中立于不败之地,安防企业必须打造优质产品,塑造品牌企业,为断提升核心竞争能力.     

准确的产品定位铸造品牌形象——探寻安防企业精准营销之路

《中国安防》:在安防行业内,大力实施品牌战略,塑造优质品牌企业,已成为众多安防企业的自觉行为.贵公司在实施企业品牌战略方面做了哪些卓有成效的工作? 潘素梅:企业做品牌除了扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务、用户口碑之外,没有捷径可走.现在很多企业通过广告的狂轰滥炸,迅速建立起了品牌的知名度.品牌知名度固然重要,但就企业长远发展而言,美誉度更加珍贵.美电贝尔意识到这一点,在品牌形象塑造方面知名度与美誉度二手都要硬,二手都要抓.公司自成立至今,定位一直非常明确,就是"创世界品牌,塑一流企业",牢固树立质量意识,坚持不懈地抓好品质经营,在品牌研制、生产和销售过程中严格把好质量关,切实维护企业和品牌的声誉.同时提高服务质量与服务意识,关注客户体验与客户价值的提升,提高客户满意度与忠诚度,全面打造美电贝尔品牌360度无死角.     

走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业十二五发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌?怎样才能摆脱品牌同质化?怎样让企业的品牌深入到用户的心中?就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。     

走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业＂十二五＂发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌？怎样才能摆脱品牌同质化？怎样让企业的品牌深入到用户的心中？就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。     

浅论安防企业的品牌战略

品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系,它代表着一个企业的形象和标志.优质的品牌对企业的发展壮大起到重要的推动作用.目前国内的安防行业绝大多数是中小企业,它们迫切需要塑造优质的品牌形象,做大做强企业.于是,品牌战略就成了广大安防企业的一种必然选择.     

深化品牌建设 提升品牌核心竞争力

一、我国安防企业品牌建设的现状及问题分析目前,大多数中国安防企业在品牌建设上仍停留在初级阶段,只有少数的企业在尝试塑造企业形象,开始注重企业内部＂软实力＂建设。     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

有效对接多品牌战略,提升安防品牌价值

中国安防行业自诞生以来,企业对品牌的追求就一直没有停止过。目前来看,越来越多的人在关注安防行业,越来越多的企业祭起品牌的大旗。中国安防产业正在进入大提速阶段,中国安防品牌也面临全面提升。放眼安防行业,目前多数企业采取的都是单一品牌战略,如海康威视、大华等,也有一部分企业采取的是多品牌战略,如铁将军、视得安罗     

安防品牌发展与建设

纵观安防业产品品牌发展历程,伴随着安防市场透明度、用户具体需求、行业管理力度和技术更新换代能力的逐渐增强,品牌对企业发展的作用也日益加剧.……     

安防行业如何实现从产品营销向品牌营销的迈进

<正>近两年,中国安防行业在产品技术创新方面始终领先于全球趋势。从消费安防向互联网+模式迈进,从智能安防向人工智能应用迈进,安防行业内的领军企业始终能够扑捉到行业发展与当前创新趋势的紧密结合点,这也预示着安防领军企业已基本完成了从产品营销向品牌营销的转变。那么整个安防行业该如何实现从产品营销向品牌营销的迈进呢?众所周知,消费者购买的不仅仅是单一的产品,还包括产品所附带的积极进取的精神,即附加值。如果说产品营销是品牌营销的初级阶段,那么品牌营销就是"潘多拉星球"。     

当前我国安防出口企业面临的困境及对策

十年前,我国安防产品几乎全是国外进口品牌的天下.如今随着我国安防产业的快速发展,以及企业生产技术能力、产品质量的稳步提高,不少安防产品已经走出了国门,销往了世界上百个国家和地区,有的企业出口产品业务还占了比较大的比例,甚至主要依靠出口.虽然从整体上看,我国目前出口的安防产品多以OEM为主,自有品牌很少,但通过积极发展对外贸易,参与国际交流,主动与国际接轨,对提升企业实力,促进行业快速成长进步却有着十分重大的意义,这也是我国许多行业发展所走过的成功道路.……     

惟有"归零"才能"跨越"——探究振威经营提升新思路

企业要想做强、实现可持续发展,必须具备别人无法比拟的、独特的能力,而这些核心能力最终要体现在品牌竞争力上,惟有品牌才能使企业获得基业常青的原动力.对于这一点,成立于1993年的振威安防深有体会.13年前,振威安防在厦门成立,多年来通过扎实推进品牌经营,企业获得了长足发展.……     

安防企业海外品牌构建——消费者决策模型

正随着中国安防产业的快速发展,品牌实力不断的壮大、成熟,中国安防拥有了更强的竞争力,同时也将眼光转向了国际市场,走出去成为了中国安防企业主要的发展战略。目前,越来越多的中国安防品牌开始进入国际安防市场,尤其近两年随着人工智能应用的崛起,进一步加深了"中国安防"在国际市场的印象,加速了民族品牌国际化的趋势。在中国安防企业积极"出海"的大环境下,用户端越来越精细化的应用需求也给中国安防企业提出了更高的要求。     

2009年安防企业社会责任发展状况分析

安防行业是一个特殊的行业,它与老百姓的生活息息相关.这样的特性就决定了安防企业必须要有一种社会责任感,要为社会大众提供优质的安防产品和服务.为此,安防企业承担作为社会公民的社会责任,也是企业发展的应有之义.纵观2009年安防企业社会责任发展状况,越来越多的安防企业意识到了企业社会责任的重要性和必要性,开始投身于慈善事业、公益事业之中,通过树立良好的企业形象和品牌口碑,从而大大地推动企业的可持续发展.     

发力海外市场,安防企业期待突破

近年来,国际反恐、防爆市场需求大幅增加,与此同时,中国安防产品质量有了较大提高,一些安防企业开始逐步走出国门,积极拓展海外市场。而且在可以预见的未来,将有更多的中国安防企业走出国门、走向海外。但是从以往的情况来看,国内企业出口海外多以OEM为主,自有品牌凤毛麟角,即使有自主品牌也多是以低价抢滩中低端市场,自建渠道更是困难重重,鲜有成功案例。那么,我国目前安防企业进军海外市场究竟现状如何?品牌、渠道等瓶颈问题该如何突破?未来海外安防市场的前景如何?带着这些问题,本期特别报道请到安防业内已经在海外试水并且小有收获的若干企业展开讨论,希望对觊觎海外市场的安防同仁有所启发和助益。     

走出去安防企业海外拓展的品牌梦——访慧锐通智能科技股份有限公司国际市场部经理黄礼彪

随着全球经济一体化的日益加深,“欧美消费”到“中国制造”乃至“中国智造”在全球制造业的格局中正在发生日新月异的变化.中国企业依托成本价格优势,开始发力进军海外市场,参与国际产业链分工,不断提升在国际市场的影响力.安防行业作为科技新兴产业在我国经过了三十几年的飞速发展,已经成为世界安防产业中的一支重要力量. 在安防市场持续大幅增加的同时,国内安防产品的质量也有了较大的提高,安防企业走出国门、走向海外成为企业新的期待和突破.那么,目前安防企业进军海外市场现状如何?能否突破品牌、渠道建设等瓶颈,树立安防企业的海外品牌梦?带着诸多问题,本期对话栏目有幸采访到经营海外市场多年并小有成绩的深圳慧锐通智能科技股份有限公司国际市场部黄礼彪经理,与各位安防同仁分享经验之谈.     

卓越是一种信仰打造中国安防制造业之魂——访康保中国董事长王东伟先生

用先进的技术和求精的精神树立品牌,担负起创造经典的责任 <中国安防>:康保中国是优秀的安防产品供应商,作为公司负责人,您能为我们简单介绍一下康保中国公司及产品吗? 王东伟:1999年,我们首次把出入口解决方案的概念引进到中国来,Kaba品牌也正式登陆中国的安防市场.