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参考价格理论是构建价格判断模型的传统理论,其价格判断模型是一种典型的推理性模型.根据双系统理论,人们的决策应是推理性和直觉性两类过程的交互作用,心理账户理论正是描述直觉性决策的基本理论之一.构建了基于参考价格与心理账户的双系统价格判断决策模型,对不同心理账户数据进行分析发现,被试者的目标价格决策过程具有显著差异. 相似文献
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