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| 游客感知价值对故宫文创产品购买意向的影响研究 | |
| 引用本文： | 疏淑进,邵隽.游客感知价值对故宫文创产品购买意向的影响研究[J].资源开发与市场,2021(4):498-504. |
| 作者姓名： | 疏淑进 邵隽 |
| 作者单位： | 北京林业大学园林学院 |
| 基金项目： | 北京林业大学2018全英文研究生核心课程建设项目(编号YWKC18003)。 |
| 摘 要： | 以故宫文创产品为例,构建了博物馆文创产品六维感知价值与购买意向的概念模型,并利用结构方程模型对假设加以检验。研究发现,创新价值和体验价值对游客购买意向具有显著影响,而品质价值、社会价值、价格价值并非是引起游客购买意向的主要因素。基于此,提出继续推动故宫文创产品创新,加大体验式产品开发。 |
| 关 键 词： | 感知价值 购买意向 博物馆 文创产品 故宫 |
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