参与型赛事旅游价值共创过程模型构建——基于扎根理论的多案例研究

参与型赛事旅游是体旅融合的重要领域，也是促进体育消费增长的关键组成部分，近年来受到学界的广泛关注，但仍缺乏对参与型赛事旅游价值共创过程的整合性研究。以成都双遗马拉松、圣灯山佛影侠跑山训练赛、环达古冰川自行车挑战赛作为案例样本，运用扎根理论方法，探索性地建构了参与型赛事旅游价值共创的过程模型，剖析了政府、赛事组织、赛事游客三方主体嵌入的参与型赛事旅游价值共创现象，识别了参与型赛事旅游价值共创实践的关键要素，即政府治理、赛事组织动态能力契合、赛事游客参与机会、参与能力、共创行为、体验价值和社会资本，并通过价值共创的发起、价值共创环境营造、赛事游客嵌入、互动与资源整合、价值生成5个阶段将其进行逻辑串联。结合研究结论，从精准施策、消除隐性壁垒、夯实赛事组织动态能力等方面提出了优化策略。