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| 企业怎能点“绿”成金——读《市场营销3.0:从产品到客户再到心灵》有感 | |
| 引用本文： | 郭沛源.企业怎能点“绿”成金——读《市场营销3.0:从产品到客户再到心灵》有感[J].世界环境,2011(4):91-91. |
| 作者姓名： | 郭沛源 |
| 摘 要： | 人们常讲,企业可持续发展利己利人。企业点"绿"成金,既可保护环境也可成就自己。这道理听起来很轻松悦耳,但真要落到实处往往困难重重,因为这涉及到市场分析、产品设计、生产管理、市场营销等复杂环节。有些环节的微观机理是不容易陈述清楚的。市场营销便是如此:为何消费者青睐绿色产品?为何企业要在消费群体中塑造负责任的环保形象?传统的市场营销理论并没有对此给出明确解释。营销之父菲利普·科特勒的最新力作《市场营销3.0:从企业到 |
| 关 键 词： | 市场营销理论 沃尔玛 企业可持续发展 以客户为导向 价值观 心灵 消费者 产品推销 菲利普·科特勒 环保 |
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