| 旅游目的地品牌延伸研究——感知相似性的角色 |
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| 引用本文： | 卢东,白亚妮.旅游目的地品牌延伸研究——感知相似性的角色[J].资源开发与市场,2008,24(7):654-657. |
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| 作者姓名： | 卢东 白亚妮 |
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| 作者单位： | 西南交通大学,经济管理学院,四川,成都,610031 |
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| 摘 要： | 虽然品牌延伸在近10年成为市场营销领域重要的研究方向，并且品牌延伸的态度转移模型获得了广泛认同（态度转移模型认为当延伸产品与品牌相似时，消费者对品牌的态度会转移至延伸产品），但是将品牌延伸应用于旅游市场，研究目的地品牌延伸的实证研究依然缺乏。通过借鉴市场营销领域品牌延伸成功因素的研究，考察了感知相似性和目的地品牌态度对品牌延伸成功的影响。对调查数据的结构方程模型分析结果显示：感知相似性决定了品牌延伸的成功；在相似延伸时，目的地品牌态度会影响品牌延伸成功和感知相似性。
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| 关 键 词： | 目的地品牌延伸 目的地品牌态度 感知相似性 品牌延伸成功 旅游市场 目的地 品牌延伸 实证研究 感知相似性 角色 Research Brand Extension Similarity 显示 结果 分析 方程模型 结构 调查数据 影响 品牌态度 考察 成功因素 应用 |
Destination Brand Extension Research——The Role of Perceived Similarity |
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| LU Dong,BAI Ya-ni.Destination Brand Extension Research——The Role of Perceived Similarity[J].Resource Development & Market,2008,24(7):654-657. |
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| Authors: | LU Dong BAI Ya-ni |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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