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社交网络对用户电影购买意向的影响研究
作者单位:
;1.上海交通大学媒体与设计学院
摘 要:
本文基于技术接受模型,提出了社交网络的四个特性作为自变量,以用户的认知信任和情感信任这两个关键因素作为中介变量,用户的电影购买意向作为因变量,构建社交网络对用户电影购买意向的影响模型。在此基础上,为电影制片公司和营销企业提供三点营销建议。
关 键 词:
社交网络
购买意向
电技术接受模型
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