新疆旅行社创新营销应用及绩效评价——以新疆康辉大自然国旅为例 |
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引用本文: | 许辉,杨洁明,杨乔,张金鹏.新疆旅行社创新营销应用及绩效评价——以新疆康辉大自然国旅为例[J].资源开发与市场,2015(5):622-626. |
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作者姓名: | 许辉 杨洁明 杨乔 张金鹏 |
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作者单位: | 塔里木大学经济与管理学院;乌鲁木齐新丝路国际旅行社(有限公司);新疆康辉大自然国旅巴州分公司 |
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摘 要: | 面对知识经济和Web3.0技术对旅游市场产生的巨大影响,创新旅行社传统营销方式势在必行。在借鉴国内外营销理论的基础上,探讨新疆旅行社创新营销内涵、特征及其创新营销模式,并以新疆康辉大自然国旅为例进行了创新营销策略应用。结合财务指标和定性指标构建旅行社创新营销绩效评价体系,运用定量评价和模糊评价法对其创新营销绩效进行综合量化,以期有效衡量旅行社营销的回报水平,同时为国内旅行社制定高效的营销方案提供借鉴。
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关 键 词: | 旅行社 创新营销 应用研究 绩效评价 |
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