| 基于活动偏好的西安市"农家乐"旅游市场细分 |
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| 引用本文： | 辛亚平,吴晋峰,邓晨晖,高佩佩.基于活动偏好的西安市"农家乐"旅游市场细分[J].资源开发与市场,2011,27(3). |
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| 作者姓名： | 辛亚平 吴晋峰 邓晨晖 高佩佩 |
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| 作者单位： | 陕西师范大学旅游与环境学院,陕西,西安,710062 |
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| 基金项目： | 陕西省社会科学基金"西安市'农家乐'深度发展研究" |
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| 摘 要： | 面向细分市场开发特色旅游产品是克服目前国内"农家乐"发展普遍存在的产品初级化和同质化现象的有效途径.基于游客活动偏好,应用市场调查获取的第一手数据,采用聚类分析方法对西安市"农家乐"旅游市场进行细分研究.细分结果表明,西安市"农家乐"旅游市场可按照旅游者的活动偏好不同划分为回归田园型、静态休闲型、康乐健身型、娱乐参与型和阳光运动型5个类型.与全国其他城市一样,西安市"农家乐"旅游市场的主体是市区和郊区的市民,且市场职业分异不显著,自驾车旅游者和大学生是西安市"农家乐"旅游市场的两个重要组成部分.根据市场细分结果,提出面向不同细分市场,打造特色旅游产品和根据游游客出行特点,改善交通基础设施发展"农家乐"的建议.
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| 关 键 词： | 西安市 农家乐 市场细分 聚类分析 |
Segmentation Study of Xi'an Rural Tourism Market Based on Tourists Activity Preferences |
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| XIN Ya-ping,WU Jin-feng,DENG Chen-hui,GAO Pei-pei.Segmentation Study of Xi'an Rural Tourism Market Based on Tourists Activity Preferences[J].Resource Development & Market,2011,27(3). |
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| Authors: | XIN Ya-ping WU Jin-feng DENG Chen-hui GAO Pei-pei |
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