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| "香格里拉"品牌:遗憾后的思考 | |
| 引用本文： | 李小波,罗晓彬."香格里拉"品牌:遗憾后的思考[J].资源开发与市场,2002(2):25. |
| 作者姓名： | 李小波 罗晓彬 |
| 作者单位： | 四川师范大学 |
| 摘 要： | 反思之一:更新观念,重点促销“酒香也怕巷子深“,面对激烈的市场竞争,四川旅游界无论在形象设计还是在宣传手段上都存在着明显差距.旅游形象设计宣传从空间组合看,应包括全省总体形象、主要风景区形象、主要旅游城市形象等;宣传形式应采取多种形式相结合,比如广告媒体促销(大众传媒与特定媒体)、人员促销(针对目标市场建立长期联系,产生轰动效应和持续影响)、公共促销、互联网营销(建立全省旅游信息公众网和旅游公共商务网,制作景区旅游网页等)、激励促销等;在经费筹措上发挥政府主导作用,财政拨款与社会多种集资手段相结合.
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