走精益品牌之路

<正>什么是精益品牌之路?精益品牌之路就是企业本着不断创新的理念,坚持最高的品质标准,力求把产品做专、做精,让用户都能真切地体会到企业品牌的真正价值所在,以精益产品的附加价值获得更大溢价,从而不断提升自己的核心竞争     

安防企业的品牌价值传递

一、品牌与品牌价值 品牌是建立在客户头脑中的,是对认为值得购买的功能利益及具有附加价值的产品或服务的心智反应.品牌一般可以划分不同层次,如产品品牌和企业品牌,不同层次的品牌都能提供给客户比一般产品更多的价值或利益--功能性的与心理性的.这种价值和利益产生于品牌与客户的关系之中,它使得品牌形成了除产品功能价值外的其他无形资产价值,即让客户愿意支付溢价、在市场中形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆等等.这是品牌最为核心的内涵与功能. 而这种源自于市场的客户对品牌的认可、信赖与忠诚就是所谓的品牌价值.     

中小安防企业的品牌价值提升探析

一、什么是企业的品牌价值 商品经济范畴前提下,一个企业自身的商标、旗下的产品和服务网络所具备的正面信息总和,就是企业的品牌价值,它是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念.体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值. 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志."竞争战略之父"迈克尔·波特在品牌竞争优势中提出.品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在.     

石头电子:新形势下的品牌经营之道

十一年前,石头电子从生产小尺寸黑白电视开始了自己的工业之路。在1995年的3月,一家由公司董事长李育兴先生创建的电子厂在珠海诞生了。好的品牌需要好的产品为核心,好的产品需要好的技术水平和先进的生产工艺、合格可靠的原材料,好的市场需要良好的市场政策、合理的价格体系、有效的市场手段和措施、良好的售后服务、技术支持和服务等等。而这些,只有负责任有长期树立品牌理念和意识的企业才能舍得下成本和功夫去做,去完成。石头品牌的创立和延续是石头人多年的心血和辛勤付出的结果,也是很多与石头公司志同道合的合作伙伴(包括技术和产品…     

浅论安防企业的品牌战略

品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系,它代表着一个企业的形象和标志.优质的品牌对企业的发展壮大起到重要的推动作用.目前国内的安防行业绝大多数是中小企业,它们迫切需要塑造优质的品牌形象,做大做强企业.于是,品牌战略就成了广大安防企业的一种必然选择.     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

精细渠道管理,开启市场共赢

近年来,随着安防行业的快速发展,安防市场格局正在发生革命性的改变,在IT渠道商逐渐渗透到安防市场和安防产品市场趋于进一步细分的双重压力下,安防市场竞争日趋激烈。渠道作为企业进入市场、实现产品价值与使用价值过程中的重要途径,无疑成为企业取得市场竞争优势、提高品牌知名度及企业做大做强的制胜武器。安防企业究竟有哪些渠道模式,如何利用渠道拓展市场,如何更有效地整合资源,如何与合作伙伴形成经营共同体,未来在渠道营销体系建设上又有哪些策略,等等。本期企业论坛特别邀请业内相关人士围绕这些话题进行深入探讨,以期对广大安防企业所有帮助。     

精益管理在基层班组的应用

正精益管理理念来自于精益生产,是基于日本丰田汽车生产模式的一种现代组织管理模式,精益管理最初被成功运用于生产系统的管理中,现已逐步延伸到企业的各项管理业务之中。精益管理的核心是以最小资源投入,包括时间、空间、资金、材料、设备、人力及物力等,将价值最大化。企业可通过在基层班组推广与应用精益管理工具来提升作业现场的生产效率及安全管理水平。本文将就如何利用好Kaizen、TPM、5S、SDA/SGA等     

准确的产品定位铸造品牌形象——探寻安防企业精准营销之路

《中国安防》:在安防行业内,大力实施品牌战略,塑造优质品牌企业,已成为众多安防企业的自觉行为.贵公司在实施企业品牌战略方面做了哪些卓有成效的工作? 潘素梅:企业做品牌除了扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务、用户口碑之外,没有捷径可走.现在很多企业通过广告的狂轰滥炸,迅速建立起了品牌的知名度.品牌知名度固然重要,但就企业长远发展而言,美誉度更加珍贵.美电贝尔意识到这一点,在品牌形象塑造方面知名度与美誉度二手都要硬,二手都要抓.公司自成立至今,定位一直非常明确,就是"创世界品牌,塑一流企业",牢固树立质量意识,坚持不懈地抓好品质经营,在品牌研制、生产和销售过程中严格把好质量关,切实维护企业和品牌的声誉.同时提高服务质量与服务意识,关注客户体验与客户价值的提升,提高客户满意度与忠诚度,全面打造美电贝尔品牌360度无死角.     

浅谈中国安防制造企业的精益化

近年,随着国民经济的发展和人们安全防范意识的提高,我国安防业进入了快速成长期。由于进入门槛较低,安防企业如雨后春笋一般不断增加。但是由于目前国内安防技术还落后于发达国家,因此大多数企业仍然在生产和销售技术含量低的产品,低廉的价格成为其唯一的竞争优势,从而导致整个行业生存环境恶劣。本文从我国安防制造企业的主要问题入手,简单叙述了从推行"精益生产"至建立"精益企业"的思路。     

安防企业 您的广告宣传浪费了哪一半？

一位著名企业家曾说:“我对产品的宣传花了大量广告费,我知道肯定有一半广告费是浪费了,但是我不知道浪费的是哪一半?”根据我们北京天工社广告有限公司两年来对安防行业广告的跟踪研究,发现安防行业企业的广告费浪费不止一半,至少高达百分之七十以上。为什么这样说?安防行业的广告宣传及市场营销目前尚处于一个低级阶段。广告的目的是打造强势品牌,强力拉动销售。而强劲品牌的形成一般经历三个阶段:第一阶段:产品宣传阶段,宣传该品牌提供的产品或服务;第二阶段:品牌宣传阶段,宣传该品牌独特的价值定位;第三阶段:强劲品牌宣传阶段,宣传品牌个性及其能见度。安防行业的广告基本上集中在第     

我国安防国际贸易战略需再定位

正长期以来,我国安防行业采用的是对外开放的战略,20年前我国所用的安防技术产品绝大多数都是舶来品,国内企业主要做产品代理和工程设计安装,后来随着我国安防制造业的崛起,逐步形成了高端产品来自国外、中低端产品替代进口的局面。与此同时,我国安防产品也从零开始逐步迈出了国门,销往了世界各地,然由于渠道、品牌、服务等各种因素的制约,产品出口几乎清一色为OEM,直到近年才有少数龙头企业开始在国外建立渠道、树立自有品牌,但占比甚小。     

SEEMILE视美乐激光显示科技品牌及新品发布

正近日,专注影像科技产品研发与制造的新锐型企业无锡视美乐激光显示科技有限公司在京隆重发布视美乐品牌以及旗下激光投影显示产品线,涵盖激光电视、激光客厅影院、激光工程投影机与激光超短焦投影机等多领域产品,为激光显示业带来勃勃生机。视美乐定位创新影像科技领域,是新型显示产业富有朝气、勇于挑战的标志性新锐品牌。为消费者带来价值是视美乐品牌追求的价值观。围绕这个观念,视美乐产品定位于追求前卫生活,体验无忧工作,为用户带来完美视觉享受。投影机融合光、机、电、热等诸多领域技术,产品整合跨度很大。面     

张能锋：引领乐荣华丽转向解决方案供应商

作为业界领先的大型安防产品供应商,深圳市万佳安实业有限公司历经了10载的风雨历程,如今已经发展壮大到员工逾千人,研发、生产基地占地面积10000余平方米,产品涵盖电子、机电、光学等多个领域,涉及监控摄像机、智能球机、DVR、网络摄像机等安防产品,满足了客户全方位、多元化的需求。公司自主品牌乐荣多次获得＂中国平安城市建设优秀推荐品牌＂、＂中国安防知名品牌＂、＂中国安防十大民族品牌＂等一系列的荣誉称号,综合实力位居中国安防行业领先地位。值此乐荣成立10周年喜庆的日子,《中国安防》记者再次采访了深圳市万佳安实业有限公司董事长张能锋先生,与这位充满魄力的年轻掌门人就乐荣的技术创新之路、品牌战略实施,以及企业发展愿景等话题展开了深入的探讨。     

企业商标管理中的常见问题及对策

近年来,随着我国市场经济的发展,商标、品牌意识日益深入人心,商标、品牌成为人们识别产品的最重要因素,品牌知名度、美誉度直接与企业的生产经营相关联。在这种形式下,企业如何更好地管理和使用商标,提升商标价值、增强商标影响力,并最终转化为生产经营上的利益,就成为摆在企业面前的重要问题。越来越多的企业开始重视商标的管理和使用,但是由于各种原因和因素的制约,在商标管理过程中出现了不少的问题。本     

品牌战略:历久弥新的企业发展之道

品牌需同企业发展同步成长 在市场经济发展日趋深化的今天,决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外,往往还存在一个无形的东西,那就是企业的品牌.品牌对于企业生存和发展的重要性不言而喻.品牌战略也已成为企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在     

商标使用许可合同的管理要点

一、签约前应注意的要点 1.商标许可人签约前对被许可人资格能力的审查 对于商标许可人而言,商标许可的目的是在扩大商标的使用范围,获取经济利益.但是一个商标的价值有多大,往往是由市场和消费者的认可度来决定的,尤其是在竞争比较激烈的行业,这种情形尤为明显.从法学理论来说,注册商标只需具备显著性的特点即可,注册商标与其产品的质量、品质之间并无必然因果关系.但是在实践中,虽然商标是消费者识别企业产品的首要因素,而产品最终能否获得消费者的认可,还需要产品本身具备竞争力.因此,企业在宣传自身品牌的同时,往往将品牌与产品质量、企业管理水平、售后服务能力、企业商誉等联系在一起.     

安防企业创建强势品牌的出路和对策

品牌带来效益安防企业也有必要塑造品牌消费品要塑造品牌,这一点大家都有共识,关于这方面的研究也比较多。而有着工业品性质的安防产品是否也需要塑造品牌呢?业界人士对这个问题的回答莫衷一是。而目前安防产品营销中存在较重的“灰色营销”成份,使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下,依然可以完成销售产品的任务,致使很多企业误解“品牌是富人的游戏”。因为主体需求的不足,导致理论界对其营销及品牌推广关注度较低。然而,随着市场竞争的进一步规范化,品牌在安防产品购买决策中将发挥着越来越大的影响力。具体来讲,安防产品塑造品牌的必…     

国内安防企业品牌发展之道

面对日趋激烈的市场竞争环境,大打价格战无疑是企业快速抢占市场的一种经营方式.近些年来,国内的安防企业在饱尝了价格战带来的不利后果之后,开始意识到品牌价值的重要性,它们开始专注于产品的精细加工,深度挖掘用户的个性化需求,不断打造企业的核心竞争力.目前价值战已经替代了价格战,安防企业已经进入了品牌经营的阶段.     

走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业十二五发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌?怎样才能摆脱品牌同质化?怎样让企业的品牌深入到用户的心中?就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。