论新媒体时代的品牌传播策略及启示——以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

浅析小米手机的品牌传播及营销

本文从4P理论出发,分析小米手机品牌在新媒体传播和互联网营销上的创新策略,总结小米手机在提升品牌知名度以及产品营销上成功之道。     

移动互联网时代的品牌个性化传播

随着移动终端使用性能的提高,移动互联网营销也在不断发展,而在移动和触摸界面,创造性的营销内容是互联网大背景下取胜的决定性因素。其中社交图片网Instagram开始了个性化品牌商业活动,这意味着一个新的广告创意浪潮在社会化网络中凸显出来。本文从Instagram上的品牌运营个性化传播角度出发,探索移动时代下品牌营销的个性化,以期能为移动营销研究提供具有一定理论价值和实践操作价值的启发。     

国货崛起与中国传统文化传播的互动——以相宜本草为例

近几年快要被遗忘的国货在商品市场中异军突起,带领一批"中国制造"的商品焕发出了活力。我们熟知的相宜本草卷土重来,带着时代的记忆和承载着中国传统文化,经过了一系列包装与广告的改革变化,进行了产品创新和品牌推广。在文化作为软实力的当今社会,我们应多加思考如何将传统文化与国货更好地结合的问题。在发展经济同时,挖掘潜在的文化软实力,将其转化为国家的发展利器。     

媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新——基于《爸爸去哪儿》和《饭没了秀》的比较分析

在国内电视节目中,一些综艺节目过度娱乐化,缺乏人文关怀与品牌创新,面临"娱乐至死"的窘境。因此,一些电视节目积极应对媒介融合的挑战,充分利用新媒体技术,进行品牌传播创新。本文以电视节目的品牌传播角度为切入点,对国内两档亲子真人秀节目进行比较分析,探究媒介融合背景下电视节目的品牌传播创新问题,并对电视节目未来发展提出建议。     

边贸城市品牌定位与传播路径——以崇左市为例

崇左市是个新兴的边贸城,如何塑造和推广好边贸城市这个品牌,对桂西南边境地区的经济社会发展有着重要的战略意义。崇左市政府作为城市品牌的传播营销的主体,应立足中国—东盟大背景,综合分析崇左市的人文、历史、地理及资源优势、特色,准确城市定位,建立城市品牌,并通过多种路径进行城市品牌的传播,以提高城市价值和城市竞争力。     

浅析微信在品牌推广中的作用

近年来,微信的发展势头强劲,凭借着其庞大的用户群和功能的不断更新,越来越多的个人及企业试图对微信的商业价值进行开发和利用,微信作为一种新的媒介渠道在品牌推广中注定会扮演重要角色。本文主要从微信的自身价值、微信用户的视角及广告主对微信公众平台的运用这三个方面分析微信在品牌推广中的作用。     

城市形象宣传片的品牌传播策略思考——以成都形象宣传片为例

当前,随着我国城市化的发展,许多城市都意识到城市形象传播的重要性。城市形象宣传片作为一种城市品牌传播的无形文化资产,成为构建城市品牌形象的重要举措。本文从不同的角度对成都城市形象宣传片的传播特点进行了分析,并结合成都形象宣传片进行了具体的案例阐释。     

茂名市荔枝产业与冷链物流发展对策建议

通过对广东省茂名市荔枝和相关冷链产业进行实地调研,从荔枝的市场状况、品牌建设、冷链物流等角度进行了现状分析。发现茂名市荔枝和冷链产业普遍存在效益低、深加工不到位、市场单一、品牌建设欠佳、冷链市场松散以及技术薄弱等问题。提出加强田间预冷、强化信息互联互通、调整荔枝品种结构等措施,以加快发展茂名市荔枝和冷链产业为目标,形成具有核心竞争力、综合效益高的荔枝产业模式。     

如何运用政务微博塑造城市形象

近年来各地政府部门陆续建立自己的政务微博,政务微博不仅承担着发布政府部门最新资讯类消息,并且在很大程度上也是宣传城市形象的窗口。本文通过对"北京发布"形式和内容的分析,从品牌角度探讨如何利用政务微博塑造城市形象。     

商业微电影的品牌营销策略——以《把乐带回家》为例

2010年,吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志着中国微电影的诞生,也意味着品牌整合营销进入了新领域。如今,随着新媒体时代的发展,品牌营销更偏重于软性的、灵活的、易接受的方式。定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。本文通过对微电影的定义和发展现状、国家政策结合自身优势以及微电影品牌营销的成功案例来探讨微电影的品牌营销策略,为微电影进入营销新阵地提供借鉴。     

三力家具有限公司

三力家具有限公司,始建于1985年,是江苏省知名现代化家具制造与品牌运营企业,生产以水曲柳原木为主材的卧房、客厅、书房、餐厅等成套实木家具。以其深厚的文化底蕴和风格特征。深受中、高消费人士青睐。精准的市场定位、优异的产品品质、差异化竞争优势铸就了三力家具的品牌根基和市场契机。     

整合营销传播中消费者信息分享探究——以iphone5s产品信息分享为例

整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。     

科技支撑品牌建设

品牌建设是市场上每一个企业都极其关注的课题。优秀的品牌不仅意味着企业产品有良好的美誉度，更有源源不绝的超额利润。而品牌价值来源于两个方面：一方面来源于企业特殊的劳动投入，另一方面来源于市场和社会的认可。品牌价值是企业特殊的劳动投入与市场和社会的认可，是两者相互推动、相互契合的结果。     

刘兴亮：欧洲也曾疯狂地山寨过中国产品

1月13日,知名互联网专家刘兴亮在其博客发表文章指出,其实,欧洲曾经长时间流行山寨产品、山寨现象、山寨文化,而他们山寨的对象就是中国。     

探析我国女性图书市场的开发

"悦读纪"、雨枫书馆的成功营销,使得女性图书市场已获得一席之位。在激烈的图书市场竞争中,女性图书的市场开发,现以"大众女性+感性"的市场准则定位,出现了目标受众定位一致化、图书内容同质与跟风、文化内涵缺失等弊端。为此,本文在现有的女性图书市场开发中,结合长尾理论的受众分析,开发新的目标受众群——精英女性,培育负有责任与理性的女性市场,为探析我国女性图书阅读品牌的可持续发展之路找寻新的突破点。     

S.M.“造星工厂”的营销策略

21世纪初开始,韩流作为全球乐坛的一大分支以迅猛的速度占据了亚洲音乐市场,在继续保持拥有亚洲市场的同时,韩国歌手也慢慢地被欧美地区接受,成为了不可忽视的乐坛力量。本文分析的对象是韩国"造星工厂"S.M.公司,其公司明星拥有今天的人气和影响力,不仅在于公司的造星流水线,也离不开其成熟的营销模式和品牌打造策略。     

论品牌文化建设中的环保之路

随着社会的发展，企业品牌已成为市场竞争的重要因素，本文主要对当前中国企业品牌文化建设及其环保理念进行了探讨。     

模仿新境界 山寨还是微创新？

人们对山寨产品的统一看法是：商标几乎一致,外形几近孪生。但现在山寨产品又揣摩出了＂新思路＂。华尔街日报中文网撰文称,＂在中国的山寨世界里,消费者可以在宜家家居克隆店里买家具,在极似赛百味的店里享受六英寸的三明治,然后在冰雪精灵吃上些甜点＂。     

纸媒的品牌差异化建设探讨

随着新媒体技术的迅猛发展,纸媒不仅面临读者流失的困境,同时传统的发行出版机制也遇到挑战。许多人认为纸媒将会被电子媒体取代,但笔者认为,纸媒还将在较长时间内存在.但是为了应对市场的冲击,纸媒需要采取品牌差异化建设策略,并且利用新媒体技术来拓展其生存空间。