微博的个人行为与广告传播策略

互动是互联网时代一个最重要的特征,微博的产生则把这种互动更多地融入个人行为中．通过微博进行人与人的传播交流,信息更容易得到共享和传播。因此,微博这一创新媒介的网络传播形式的个人化趋势越来越明显。本文将结合微博个人的传播特点对微博广告传播的具体策略做进一步研究。     

浅析微博对媒介仪式的影响

微博等新媒体的发展使得媒体在报道中呈现新闻事实的相互呼应、印证的现象出现,然而媒体传者和受者的重合特性可能使得电视媒介仪式在形成价值认同力量的功能方面受到冲击。本文认为微博等新媒体的介入对媒介仪式有解构作用,并以2013年春节联欢晚会和新浪微博对其发表的微博为例,分析微博对春晚这种媒介仪式的影响。     

浅谈微博传播与新闻互动

自媒体时代,微博上纷繁复杂的信息丰富了新闻的内容,而同时信息的真伪也常常受到质疑。微博信息如何为传统媒体所用?新闻报道如何强化微博价值,提升影响力?这是当代媒体人亟待思考的课题,本文从四个方面阐述了微博传播与传统媒体新闻互动。     

河南日报官方微博的传播策略

随着新媒体的快速发展,传统媒介生态环境也在改变,为了应对全媒体时代的挑战,重拾话语权和舆论引导权,传统媒体纷纷在微博上开辟新天地。河南日报微博在2013年2月28日开设。在开设官方微博之后,如何运营和传播,获得网民的关注和认可,实现与网民的有效互动,是传统媒体要探索的关键所在。本文主要分析了《河南日报》官方微博的传播策略。     

浅谈微博中的草根文化传播

本文试从微博高科技、新鲜原创、交互性强、传播速度快等网络特性出发,简要分析了草根文化在微博中得以广泛传播的原因、现状、特点,及其对大众文化的正面、负面影响。草根文化在微博中的迅速传播既可促进公益事业的发展,又能帮助大众解决诸多实际问题,但同时也需要监管,以防出现因不实或不雅消息的疯狂传播而带来的不良社会影响。总之,微博是一个由广大受众组成的文化传播平台,信息的集散交流地。     

浅析微博在公共事件中的传播作用

近几十年来,互联网技术的不断普及和发展,给人们的生活带来了意想不到的巨大变革。而微博这一全新的社交网络平台在短短几年时间里也迅速被广大的网民所接受,并且在社会公共事件的传播中发挥着越来越大的作用和影响。本文就从微博的定义、微博信息传播的特点以及微博在公共事件传播中的影响三个方面来分析微博在公共事件中所起到的传播作用。     

传受心理视角下微博有效传播策略

微博这种传播平台一经出现,便引起了学者的广泛关注,但当前众多研究仅仅关注微博媒介本身,对于传受心理方面的研究甚少。然而人类作为传播活动的发起者和承受者,他们的心理对于媒介作用的发挥具有重要作用。鉴于此,本文在探讨微博特点的基础上分析传受心理,提出了策划心理的观点,并且进一步提出了一系列的策略和措施,去规避微博传播中的一些问题,以期提高微博传播的信度和效度。     

浅析微博谣言传播中的“沉默的螺旋”现象

互联网技术的迅猛发展,新媒体以惊人的速度后来居上,改变了由原来传统的大众媒体所构建的媒体环境,这就给传播学的传统理论带来冲击。如今,微博在网络传播中占有重要地位,但同时也成为谣言滋生蔓延的平台。本文研究沉默的螺旋理论在微博时代面临的新情况,利用该理论解读微博谣言传播过程,以期对微博谣言的治理有所帮助。     

新媒体时代微公益传播的问题与对策

微博公益传播与传统公益传播相比较而言,因其所具有的全民参与、动员能力强和信息交互性、参与者多样化等推动着公益事业的践行和发展。但微博传播中还存在一些不足和缺陷,如:真假难辨,公信力不足、关注度虚高、传播主体专业化良莠不齐等等,如何把微公益行动落到实处,让网友积极采取有效行动,需要我们从微公益理念宣传、法律法规监督,自我层面管理等方面采取针对性方案加以解决。     

从马航事件看微博与微信谣言传播及阻断机制异同

微博、微信已经成为现代人生活的必备品,不仅是社交工具更是实时了解社会资讯的重要途径。在马航失联事件中,微博、微信为受众提供了大量的信息,但不乏有谣言夹杂其中,并呈现出不同的传播特点。本文根据拉斯维尔的5W传播模式,探析马航谣言在微博、微信中的传播特点及阻断机制的异同。     

论新媒体时代谣言的传播特征和控制策略——以微博传谣为例

近年来,随着新媒体产品的广泛应用,用户在享受信息带来的便利的同时,也受到其带来的副产品——谣言的影响。本文试以微博为例,探讨新媒体时代谣言的传播特征,并对如何控制谣言传播提出对策。     

论微博的民主监督作用

微博,现如今已在媒体人或者年轻人群体中得到广泛应用。因其信息发布快,信息海量性,影响范围广等特性,其在社会舆论引导、社会民主监督等方面发挥了不可替代的作用。本文以新浪博为例,通过理论研究结合实例的方式,浅谈微博在民主监督中所发挥的作用。     

媒体微博营销的局限性分析

近年来,微博成为媒体继官方网站、社交网站等之后的一种新兴的传播方式和营销手段,其优势和效果日益凸显。本文从局限性的视角来分析媒体进行微博营销的具体体现,探讨媒体微博营销有效规避局限性的解决路径。     

微博评论对传统媒体的启发

近年来,微博的走红改变着人们的生活,改变着社会的舆论环境,对传统媒体也带来了影响。作为传统媒体,要主动汲取其长处,发挥自身的优势。如电视评论观点也应做到短小精悍、给更多的普通人发言说话的机会、利用自己的权威性和可信度弥补网络门槛较低带来的一些副作用。     

微博辟谣的形式及困境

本文主要分析了在谣言频现的微博时代微博辟谣的形式及困境。根据主体的不同,本文将微博辟谣分为微博用户自发辟谣、专业的辟谣组织及第三方监管辟谣三类,并探讨了在对辟谣的内容、权限、标准等不断产生质疑之声的当下．如何寻求微博辟谣出路的问题。     

浅谈实行微博实名制的必要性

微博作为一个新生事物,它的出现,给我们的生活带来了巨大的变化和影响。但是,任何新生事物的出现,都是利弊共存的,在它的发展过程中出现问题也在所难免。本文通过对微博自身,以及微博带给我们的影响的分析,尤其是对微博给我们带来的消极影响的分析,阐述和强调了实行微博实名制的必要性和紧迫性,以及实行微博实名制给我们带来的长远的积极影响。     

微博对大学生思想政治教育工作的影响及其对策研究

随着科技的快速发展,社会也发生了巨大的变化。新兴媒体大量崛起,快速蔓延到人们的生活中,特别是在大学生的生活中占据了重要的地位。这是一种对传统的教育模式的挑战。但是,这并不是单纯的只有挑战,同时伴随着一定的机遇。微博是一种新出现的网络社交平台,因此,深受大学生的喜爱,对于大学生思想政治教育具有一定的影响,如何利用好微博这一平台,在本文中做出了探讨。     

微博法制新闻报道的特色与缺陷——以“法制日报V”微博为例

微博参与法制新闻报道日渐成为趋势,并对公众产生了深远影响。法制日报V作为细分化的法制新闻媒体官方微博,既有时效性、专业性、教育性和规范性的特色,也存在报道碎片化、互动匮乏、多媒体运用过少等缺陷。本文通过分析微博内容,从传受关系角度探讨微博法制新闻报道的特点,并对微博平台在法制新闻报道中的作用进行了思考。     

浅论微博舆论的监督功能

微博的兴起打破了传统媒体的话语霸权,成为信息流通和意见聚合的重要平台,在微博平台形成强大的舆论场域,舆论监督现象凸显。本文分析了微博舆论的生成机制及其产生的舆论监督作用。     

从微博的发展看舆论引导

微博改变了舆情传播方式,也带来了不容忽视的负面效应,面对自媒体的发展和舆论环境的变化,媒体官微和政务微博平台应积极发挥引导作用。