中小安防企业的品牌价值提升探析

一、什么是企业的品牌价值 商品经济范畴前提下,一个企业自身的商标、旗下的产品和服务网络所具备的正面信息总和,就是企业的品牌价值,它是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念.体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值. 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志."竞争战略之父"迈克尔·波特在品牌竞争优势中提出.品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在.     

把企业的品牌价值传递给终端用户

一、企业的品牌建设及品牌价值体现 在中国安防市场形成之初,国外品牌安防产品基本上是依靠国内的代理商、经销商、工程商等渠道进入中国市场,而由于用户对安防产品技术、功能等并不了解,对品牌的认知度也较为浅薄,国外厂商和他们在国内的代理商通过媒体广告以及其他各种推广方式,让自己的品牌迅速进入客户的视野,而这些国外品牌产品也凭借其先进的技术和优异的功能表现获得了客户的认可.随着国内市场需求愈加旺盛,涌现出一批又一批的国内生产企业,他们通过在与国外企业的合作中积累起来的技术实力,开始或学或抄国外的产品技术,开发出具有自身特点的产品,并利用之前建立起来的渠道关系,以较高的性价比逐渐超越国外品牌占领了国内市场的主流地位,其中一些重视研发、经营得当的企业也愈加被用户所认可,不论是品牌的知名度和满意度,还是销售量和销售额,都排在了国内安防市场的前列.     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

安防产业的品牌营销之路

<正>安防产业经过充分的发展,市场格局已经形成,充分的产品营销促使消费者对安防理念和产品有了足够的认识。产品价格、成本、性价比近乎透明,以往的产品销售在现在的竞争环境里逐渐显得乏力,很多商家为了将营销理念和营销方式提升到一个新的高度加大了对品牌的建设和投入。品牌营销是在产品的核心价值基础上,通过为客户提供良好的体验和服务,在增加满意度的同时,形成了客户对品牌深刻的认知和持续的消费欲望,最终建立了对品牌的忠诚度。     

康保中国2016客户答谢会温馨落幕

正日前,领先的出入口控制系统解决方案提供商康保中国在广州举办新年客户答谢会,以感谢广州区域客户对康保中国的长期关注与支持。康保中国KABA作为关注智能化产品应用的国际品牌,希望通过本次活动的品牌价值传递、产品/解决方案全面介绍、项目最佳实践分享,360度的向与会嘉宾展示康保中国品牌魅力。     

做优质展会,走求精之路

不同行业使用展览情况 参加展览会是是企业最重要的营销方式之一,也是企业开辟新市场的首选途径.在同一时间、同一地点使某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起,这种机会在其它场合是找不到的.通过参加展览会,人们可以迅速全面地了解市场行情.许多企业正是借助展览会这个渠道,向国内外客户试销新产品、推出新品牌,同时通过与全国乃至世界各地买家的接触,了解谁是真正的客户,行业的发展趋势如何,最终达到推广产品、占领市场的目的.     

做优质展会,走求精之路

不同行业使用展览情况 　　参加展览会是是企业最重要的营销方式之一,也是企业开辟新市场的首选途径.在同一时间、同一地点使某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起,这种机会在其它场合是找不到的.通过参加展览会,人们可以迅速全面地了解市场行情.许多企业正是借助展览会这个渠道,向国内外客户试销新产品、推出新品牌,同时通过与全国乃至世界各地买家的接触,了解谁是真正的客户,行业的发展趋势如何,最终达到推广产品、占领市场的目的.……     

商标使用许可合同的管理要点

一、签约前应注意的要点 1.商标许可人签约前对被许可人资格能力的审查 对于商标许可人而言,商标许可的目的是在扩大商标的使用范围,获取经济利益.但是一个商标的价值有多大,往往是由市场和消费者的认可度来决定的,尤其是在竞争比较激烈的行业,这种情形尤为明显.从法学理论来说,注册商标只需具备显著性的特点即可,注册商标与其产品的质量、品质之间并无必然因果关系.但是在实践中,虽然商标是消费者识别企业产品的首要因素,而产品最终能否获得消费者的认可,还需要产品本身具备竞争力.因此,企业在宣传自身品牌的同时,往往将品牌与产品质量、企业管理水平、售后服务能力、企业商誉等联系在一起.     

亚安篇

由于YAAN品牌的知名度、美誉度较高,亚安产品在业内也具有相当好的口碑.因此,市场上出现了一些仿制亚安产品外形的假冒产品,并以YAAN品牌的名义销售.这些假冒或仿制产品主要包括Y5409、Y5309、Y5112、Y3939等系列产品.假冒产品的出现首先会使亚安受到损失,更多的损害却在用户身上.由于假冒产品其品质、功能都无法与YAAN真品相比,用户的安全风险大大增加,同时也会对亚安的品牌形成不良影响.     

安防行业厂家与代理经销商呼唤战略合作伙伴关系

一、安防代理经销商与安防厂家的关系 安防产品的销售环节一般是:厂家--代理经销商--工程商或系统集成商--最终用户.作为厂家与工程商或系统集成商之间的中间环节,代理经销商不但在为厂家的市场开拓、市场维护中起着重要作用,而且也充当了厂家与工程商或系统集成商及最终用户的沟通桥梁,代理经销商利用自己贴近市场的优势及时地将市场上的一些需求信息、客户的要求、竞争动态反馈给厂家,以便厂家及时根据需求信息对产品优化、营销策略做出调整.因此,安防代理经销商既是安防厂家攻打市场的"桥头堡",同时又是安防厂家连接市场与终端客户的"桥梁".     

外资安防企业在中国市场面临的挑战与对策探讨

正安防市场发展的早期,国内视频监控产品主要通过代理企业从国外引进,由于国外安防企业或品牌进入中国市场较早,存活在国内市场的企业积累了较好的品牌和客户以及技术优势,在金融、机场、交通等高端领域得到了用户的认可。根据相关机构统计,先后进入中国市场的外资安防品牌接近250个,基本涵盖了产品制造、系统集成、运营服务等各个安防行业细分领域。在这些外资安防企业中,视频监控类企业数量最多,超过50家。经过20多年的发展,目前在国内安防市场形成一定影响力的外资安防企业约40家左右,其中以视频监控类的     

国内安防企业品牌发展之道

面对日趋激烈的市场竞争环境,大打价格战无疑是企业快速抢占市场的一种经营方式.近些年来,国内的安防企业在饱尝了价格战带来的不利后果之后,开始意识到品牌价值的重要性,它们开始专注于产品的精细加工,深度挖掘用户的个性化需求,不断打造企业的核心竞争力.目前价值战已经替代了价格战,安防企业已经进入了品牌经营的阶段.     

亚安篇

由于YAAN品牌的知名度、美誉度较高，亚安产品在业内也具有相当好的口碑。因此，市场上出现了一些仿制亚安产品外形的假冒产品，并以YAAN品牌的名义销售。这些假冒或仿制产品主要包括Y5409、Y5309、Y5112、Y3939等系列产品。假冒产品的出现首先会使亚安受到损失，更多的损害却在用户身上。由于假冒产品其品质、功能都无法与YAAN真品相比，用户的安全风险大大增加，同时也会对亚安的品牌形成不良影响。[编者按]     

外资安防企业在中国市场面临的挑战与对策探讨

安防市场发展的早期,国内视频监控产品主要通过代理企业从国外引进,由于国外安防企业或品牌进入中国市场较早,存活在国内市场的企业积累了较好的品牌和客户以及技术优势,在金融、机场、交通等高端领域得到了用户的认可。根据相关机构统计,先后进入中国市场的外资安防品牌接近250个,基本涵盖了产品制造、系统集成、运营服务等各个安防行业细分领域。在这些外资安防企业中,视频监控类企业数量最多,超过50家。     

康保中国全高产品系列,让建筑更加卓越

作为全球领先的全面公共出入口解决方案提供商,康保中国为建筑提供卓越的出入口产品解决方案.除经典半高产品在各大城市地标、世界500强总部大厦的成功应用,我们还致力于全高产品系列的打造,并倾力推荐于大中国区市场客户——特别是针对楼宇主入口、将设计美感与功能性、安全性完美融合的全高旋转门系列.     

安防领域控制管理软件的兼容性探讨

在现今的安防领域,不论是电视监控、防盗报警、出入口控制等领域,计算机控制、管理软件的应用已渗透到几乎所有的产品应用中.它方便的操作、友好的界面、强大的管理能力以及对硬件功能的补充越来越成为操作人员及管理人员不可缺少的好助手.因此,市场上几乎所有的硬件产品都有其配套的软件产品.有的是针对单个硬件设计的,有的是针对控制中心系统设计的控制、管理程序.仔细观察不难发现,这些软件产品一般只能配合单个硬件产品或自家硬件产品使用,软件产品的灵活性不强、适用范围不广,从而不能充分发挥软件产品的价值.     

安防企业 您的广告宣传浪费了哪一半？

一位著名企业家曾说:“我对产品的宣传花了大量广告费,我知道肯定有一半广告费是浪费了,但是我不知道浪费的是哪一半?”根据我们北京天工社广告有限公司两年来对安防行业广告的跟踪研究,发现安防行业企业的广告费浪费不止一半,至少高达百分之七十以上。为什么这样说?安防行业的广告宣传及市场营销目前尚处于一个低级阶段。广告的目的是打造强势品牌,强力拉动销售。而强劲品牌的形成一般经历三个阶段:第一阶段:产品宣传阶段,宣传该品牌提供的产品或服务;第二阶段:品牌宣传阶段,宣传该品牌独特的价值定位;第三阶段:强劲品牌宣传阶段,宣传品牌个性及其能见度。安防行业的广告基本上集中在第     

多维角度看IP高清与HD—SDI高清的发展

如果你是一个安防监控生产厂商,你对现在或未来监控产品的市场发展有什么样的规划？如果你是一个安防集成商或工程商,你当前或今后对监控项目中产品的选型将注重些什么？如果你是一个最终使用用户,你对监控项目中应用的产品效果有什么样的要求？对于这一列问题的答案,笔者认为一定都关乎高清。高清是安防行业发展的主流趋势,高清产品的规划发展、项目可实施性以及720P和1080P的高清实现效果都是目前各方关注的问题,而高清衍生出的系列产品则是客户在安防市场中的趋势之选。     

打造安防产业供应链服务体系

一、要给安防市场一个更宽广的内涵 提到市场,一般人都会认为是商品市场,其实不然,国际贸易可以划分为三类,一是商品贸易,二是服务贸易,三是知识产权贸易,相对应地也形成了三种市场:商品市场、服务市场和产权市场.所以,国内安防产业也应形成三种市场,并应分别作出规划,探索不同的运作模式.从发展来看,中国一般都比较重视商品市场,而忽视了服务市场与产权市场,这在观念上是错误的,也成为了目前中国对外贸易的软肋.希望国内安防产业不要走老路,安防产品市场与安防服务市场的建设是一个非常重要的民生工程,也是当前国家安全战略的重要组成部分之一.     

企业商标管理中的常见问题及对策

近年来,随着我国市场经济的发展,商标、品牌意识日益深入人心,商标、品牌成为人们识别产品的最重要因素,品牌知名度、美誉度直接与企业的生产经营相关联。在这种形式下,企业如何更好地管理和使用商标,提升商标价值、增强商标影响力,并最终转化为生产经营上的利益,就成为摆在企业面前的重要问题。越来越多的企业开始重视商标的管理和使用,但是由于各种原因和因素的制约,在商标管理过程中出现了不少的问题。本