安防企业的品牌价值传递

一、品牌与品牌价值 品牌是建立在客户头脑中的,是对认为值得购买的功能利益及具有附加价值的产品或服务的心智反应.品牌一般可以划分不同层次,如产品品牌和企业品牌,不同层次的品牌都能提供给客户比一般产品更多的价值或利益--功能性的与心理性的.这种价值和利益产生于品牌与客户的关系之中,它使得品牌形成了除产品功能价值外的其他无形资产价值,即让客户愿意支付溢价、在市场中形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆等等.这是品牌最为核心的内涵与功能. 而这种源自于市场的客户对品牌的认可、信赖与忠诚就是所谓的品牌价值.     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

把企业的品牌价值传递给终端用户

一、企业的品牌建设及品牌价值体现 在中国安防市场形成之初,国外品牌安防产品基本上是依靠国内的代理商、经销商、工程商等渠道进入中国市场,而由于用户对安防产品技术、功能等并不了解,对品牌的认知度也较为浅薄,国外厂商和他们在国内的代理商通过媒体广告以及其他各种推广方式,让自己的品牌迅速进入客户的视野,而这些国外品牌产品也凭借其先进的技术和优异的功能表现获得了客户的认可.随着国内市场需求愈加旺盛,涌现出一批又一批的国内生产企业,他们通过在与国外企业的合作中积累起来的技术实力,开始或学或抄国外的产品技术,开发出具有自身特点的产品,并利用之前建立起来的渠道关系,以较高的性价比逐渐超越国外品牌占领了国内市场的主流地位,其中一些重视研发、经营得当的企业也愈加被用户所认可,不论是品牌的知名度和满意度,还是销售量和销售额,都排在了国内安防市场的前列.     

商标使用许可合同的管理要点

一、签约前应注意的要点 1.商标许可人签约前对被许可人资格能力的审查 对于商标许可人而言,商标许可的目的是在扩大商标的使用范围,获取经济利益.但是一个商标的价值有多大,往往是由市场和消费者的认可度来决定的,尤其是在竞争比较激烈的行业,这种情形尤为明显.从法学理论来说,注册商标只需具备显著性的特点即可,注册商标与其产品的质量、品质之间并无必然因果关系.但是在实践中,虽然商标是消费者识别企业产品的首要因素,而产品最终能否获得消费者的认可,还需要产品本身具备竞争力.因此,企业在宣传自身品牌的同时,往往将品牌与产品质量、企业管理水平、售后服务能力、企业商誉等联系在一起.     

国内安防企业品牌发展之道

面对日趋激烈的市场竞争环境,大打价格战无疑是企业快速抢占市场的一种经营方式.近些年来,国内的安防企业在饱尝了价格战带来的不利后果之后,开始意识到品牌价值的重要性,它们开始专注于产品的精细加工,深度挖掘用户的个性化需求,不断打造企业的核心竞争力.目前价值战已经替代了价格战,安防企业已经进入了品牌经营的阶段.     

惟有"归零"才能"跨越"——探究振威经营提升新思路

企业要想做强、实现可持续发展,必须具备别人无法比拟的、独特的能力,而这些核心能力最终要体现在品牌竞争力上,惟有品牌才能使企业获得基业常青的原动力.对于这一点,成立于1993年的振威安防深有体会.13年前,振威安防在厦门成立,多年来通过扎实推进品牌经营,企业获得了长足发展.……     

走精益品牌之路

<正>什么是精益品牌之路?精益品牌之路就是企业本着不断创新的理念,坚持最高的品质标准,力求把产品做专、做精,让用户都能真切地体会到企业品牌的真正价值所在,以精益产品的附加价值获得更大溢价,从而不断提升自己的核心竞争     

李品:品牌驱动企业腾飞

放眼国内整个安防行业,安防企业正面临着越来越严峻的市场环境,为了能在竞争中获得更多的发展优势,许多安防企业在提升自身产品质量的同时,也在着力提升服务质量,以求打造优质品牌.品牌是安防企业塑造自身形象,提高知名度和美誉度的基石,它是推动安防企业腾飞的重要力量.     

安防产业的品牌营销之路

<正>安防产业经过充分的发展,市场格局已经形成,充分的产品营销促使消费者对安防理念和产品有了足够的认识。产品价格、成本、性价比近乎透明,以往的产品销售在现在的竞争环境里逐渐显得乏力,很多商家为了将营销理念和营销方式提升到一个新的高度加大了对品牌的建设和投入。品牌营销是在产品的核心价值基础上,通过为客户提供良好的体验和服务,在增加满意度的同时,形成了客户对品牌深刻的认知和持续的消费欲望,最终建立了对品牌的忠诚度。     

基于品牌的核心竞争力打造

在经济全球化趋势日益加快、市场竞争日益激烈的情况下,企业之间的竞争已经从单纯的产品或服务竞争演化到品牌竞争,品牌竞争力已经成为企业核心竞争力最直接的表现。区别或领先于其他竞争对手的独特的品牌竞争力,是众多中小企业可持续发展的动力源泉,也是其成长、壮大的必由之路。     

品牌战略:历久弥新的企业发展之道

品牌需同企业发展同步成长 在市场经济发展日趋深化的今天,决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外,往往还存在一个无形的东西,那就是企业的品牌.品牌对于企业生存和发展的重要性不言而喻.品牌战略也已成为企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在     

破除发展战略的迷雾

企业发展战略的适应性 　　1.企业发展战略属主动竞争型战略 　　企业发展战略能够使企业不断提高竞争能力,使企业在健康的轨道持续前进,以最终获得成本效益.企业发展战略分别由企业的内、外部环境两大要素构成,企业自身的资源储备和竞争能力共同构成企业发展战略的支撑要素.在企业的战略发展规划工作中,不能仅把发展战略作为保障企业健康与良性发展的手段,其更重要的功效在于有效提升企业战略价值,实质体现企业的战略思想.其中,作为企业战略支撑要素的物质资源在适当的机制条件下可转化为企业的竞争能力,而企业竞争能力是通过市场作用转化为竞争优势的.……     

浅论安防企业的品牌战略

品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系,它代表着一个企业的形象和标志.优质的品牌对企业的发展壮大起到重要的推动作用.目前国内的安防行业绝大多数是中小企业,它们迫切需要塑造优质的品牌形象,做大做强企业.于是,品牌战略就成了广大安防企业的一种必然选择.     

惟有“归零” 才能“跨越”——探究振威经营提升新思路

企业要想做强、实现可持续发展,必须具备别人无法比拟的、独特的能力,而这些核心能力最终要体现在品牌竞争力上,惟有品牌才能使企业获得基业常青的原动力。对于这一点,成立于1993年的振威安防深有体会。13年前,振威安防在厦门成立,多年来通过扎实推进品牌经营,企业获得了长足发展。从成立之初的廉价厂房、几十万元的原始资金到如今的两万多平方米的现代化厂房、近亿元的年销售额,振威安防一路走来,在此之中先后荣膺了“中国安防行业十大品牌企业”、“中国安防产业百家最具成长性企业”、“推动中国建筑智能化进程的十大风云企业”、“2006…     

安防管理平台软件的作用、特点及其发展趋势

在一个网络化监控系统中,甚至几乎在所有的IT系统中,设备是基础,网络是保障,软件是核心.无论在安防系统中选用了怎样先进的设备,最终还是要通过软件来向用户提供最直接的安全管理服务和业务流程界面,没有一套好的软件,再好的设备功能和性能也是无法充分发挥作用的,因此,系统的价值最终要通过软件来体现.     

砥砺焕异彩 文化映峥嵘——四川长虹电子系统有限公司企业文化之旅

正2005年,四川长虹电子系统有限公司(以下简称:长虹电子)成立,它作为四川长虹电器股份有限公司的控股子公司,经过近10载的实践历练与品牌沉淀,已发展成为专业的安防显示产品制造商和行业解决方案提供商。从某种程度上说,现代企业的竞争正逐渐从产品的竞争上升为形象力和文化力的竞争——长虹电子领导者深谙这一道理。在文化强企之路上,长虹电子强调以"发扬民族品牌、振兴民族工业"为己任,秉持"专注服务、共创价值"的核心     

核心能力保障企业永续经营

中小企业作为国民经济体系的重要组成部分,在促进经济增长、繁荣市场、扩大就业、优化经济结构以及防范金融风险等方面起着十分积极的作用。但随着中国社会主义市场经济的进一步发育和成长,中小企业面临的市场竞争也日趋激烈。因此,要想实现持续健康发展,在激烈的竞争中立于不败之地,除了需要政府的政策扶持之外,更重要的还得依靠中小企业自身的努力,加强企业的内部管理,培育核心竞争能力,这样企业才能真正获得持久的竞争优势,进而实现由小到大、由弱到强的可持续发展。企业做大靠战略,做强靠核心竞争力。核心竞争力是企业长久发展的动力之…     

安防企业商标申请、保护及布局问题初探

知识产权在安防企业将发挥越来越大的作用,其中商标是非常重要的一部分,是消费者对品牌最初的印象,一个好的商标对于企业的发展具有非常重要的意义。安防行业如何更好地通过商标提升品牌知名度、提升企业影响力,这是每一个安防企业都要面临的问题,本文将重点分析安防企业在商标方面的现状和法律问题,并针对目前的问题情况,提供一种可行的解决方案,以更好地推动安防行业商标保护工作。     

企业在广告宣传中应注意的常见知识产权问题

引言 在现代市场经济环境下,产品的种类极大丰富,消费者选择的余地非常大.对于企业来说,现在是"酒香也怕巷子深",要想吸引消费者的注意力,并对自己的产品产生购买欲望直至实际购买,必须进行宣传.而广告就是最主要的宣传手段.每一个企业要想生存、发展、壮大,广告是必不可少的.回顾近年来的广告宣传案例,不少企业和品牌就是靠着广告宣传迅速崛起,广告宣传甚至达到了令消费者忽略产品的实际品质和价值的地步.好的广告使人记忆深刻,有助于提高产品的知名度,树立企业形象,从长远来看,可以为企业带来更大的经济效益.坏的广告往往使人望而生厌,降低了企业和产品的美誉度.但是无论好坏,广告必须符合法律的相关规定.近年来,国家有关主管部门对广告的监管力度不断加大,广告主和相关从业人员的法律意识也不断增强,现在已经很少看到明显违法的广告.但是由于知识产权的无形性特征以及在我国对知识产权宣传普及的力度还不够,民众对知识产权保护的接受程度还比较低,广告主及相关从业人员对在广告中涉嫌侵犯知识产权的问题认识还不足,致使广告侵犯他人知识产权的情况越来越来越多,需要引起重视.对此,本文拟就广告中的常见知识产权问题进行介绍,希望对企业经营有所裨益.     

走精益品牌之路

什么是精益品牌之路？ 精益品牌之路就是企业本着不断创新的理念,坚持最高的品质标准,力求把产品做专、做精,让用户都能真切地体会到企业品牌的真正价值所在,以精益产品的附加价值获得更大溢价,