外资安防企业在中国市场面临的挑战与对策探讨

安防市场发展的早期,国内视频监控产品主要通过代理企业从国外引进,由于国外安防企业或品牌进入中国市场较早,存活在国内市场的企业积累了较好的品牌和客户以及技术优势,在金融、机场、交通等高端领域得到了用户的认可。根据相关机构统计,先后进入中国市场的外资安防品牌接近250个,基本涵盖了产品制造、系统集成、运营服务等各个安防行业细分领域。在这些外资安防企业中,视频监控类企业数量最多,超过50家。     

外资安防企业在中国市场面临的挑战与对策探讨

正安防市场发展的早期,国内视频监控产品主要通过代理企业从国外引进,由于国外安防企业或品牌进入中国市场较早,存活在国内市场的企业积累了较好的品牌和客户以及技术优势,在金融、机场、交通等高端领域得到了用户的认可。根据相关机构统计,先后进入中国市场的外资安防品牌接近250个,基本涵盖了产品制造、系统集成、运营服务等各个安防行业细分领域。在这些外资安防企业中,视频监控类企业数量最多,超过50家。经过20多年的发展,目前在国内安防市场形成一定影响力的外资安防企业约40家左右,其中以视频监控类的     

潜心耕耘中国门禁市场 树立外资安防企业成功典范

90年代中期,随着中国经济的发展及改革开放进程的加快,大量高科技产品及大批国外安防企业开始进入中国。据《2010年中国安防行业年鉴》显示,活跃于中国安防市场的外资企业(包括港台)及品牌超过200家,这反映出当前外资安防企业已经成为中国安防行业不可替代的力量,并且在国内高端安防市场中占据着重要地位。在为数众多的国外安防品牌中,作为全球安全身份验证领域的领导厂商——HID Global,自进入中国市场以来一直保持创新和服务并举,积极推广非接触式智能卡技术、基于IP的门禁系统、虚拟凭证卡等一系列领先的安防技术,拉近了中国安防市场与世界领先地区的距离。同时,HID Global在充分解读中国经济高速发展的社会公民安全防护意识的基础上,利用其完整的身份认证和门禁平台,极大地促进了国内安全身份验证管理的变革,并赢得了客户和市场的广泛认可。     

以客户需求为核心,神州数码AMPON强势崛起安防市场——访神州数码(中国)有限公司安防事业部副总经理代军

神州数码AMPON(安朋)这个安防品牌,出现在市面上仅有一年半的时间,现已打造了产品类型齐全,品质功能卓越的模拟监控产品布局。AMPON产品得到了市场及用户的广泛认可,成为国产安防监控产品中的高端品牌,在用户中取得了良好的口碑,并在安防行业中占有了一席之地。AMPON这一年多的发展让人们感受到了神州数码这家以IT服务和渠道实力著称的企业的强大实力。那么,将神州数码AMPON在短时间内打造成为一家安防行业"中流砥柱"企业的"秘密武器"到底是什么?它能给国内安防行业的未来发展带来怎样的启示?近日,《中国安防》记者就上述话题采访了神州数码(中国)有限公司安防事业部副总经理代军。     

外资安防企业的中国市场发展之路

在中国的产业发展中,外资企业一直是重要参与者,在安防行业也不例外。2011年包括佳能、三星S1等一批知名外资安防企业进入中国安防市场,根据统计,目前进入中国安防市场的外资企业(包括港台)及品牌超过200家,涵盖了实体防护、视频监控、楼宇对讲、报警运营服务等各大领域,可以说外资安防企业已经成为中国安防行业的重要发展力量,并且在国内高端安防产品中占据着重要地位。     

我国安防国际贸易战略需再定位

正长期以来,我国安防行业采用的是对外开放的战略,20年前我国所用的安防技术产品绝大多数都是舶来品,国内企业主要做产品代理和工程设计安装,后来随着我国安防制造业的崛起,逐步形成了高端产品来自国外、中低端产品替代进口的局面。与此同时,我国安防产品也从零开始逐步迈出了国门,销往了世界各地,然由于渠道、品牌、服务等各种因素的制约,产品出口几乎清一色为OEM,直到近年才有少数龙头企业开始在国外建立渠道、树立自有品牌,但占比甚小。     

民用安防产品的渠道现状与未来发展探析

最近几年来,国内民用安防市场的前景已经被社会各界所看好,安防企业也纷纷意识到民用安防市场的发展潜力,目前包括海康威视、大华股份等为首的一批大中型安防生产企业在立足现有平安城市、金融、交通等行业安防市场的基础上,开始推出了一系列针对民用市场的安防产品,以期占据未来民用安防市场的发展先机。同时,一些中小型安防企业为了避开行业安防市场的激烈竞争,也开始将业务发展重心放在了竞争程度相对较弱的民用安防市场领域,并在一些地区和细分市场进行了积极的尝试,取得了一些突破。从目前来看,国内大多数安防企业的业务重心仍然以行业安防市场为主,在民用安防市场的拓展方面更多则是浅尝辄止,特别是在电子安防产品行业,企业大都停留在产品的布局阶段,在市场培育、宣传推广、渠道建设等环节很少有企业进行深入的探索和运作,特别是在民用安防产品渠道的建设方面,由于相对于行业安防市场渠道有着较大的差异,也需要广大有意进入民用安防市场的企业进行深入的研究和思考(本文的民用安防产品市场特指:中小企业、商铺店面、住宅小区、家庭、农村等)。     

新形势下安防渠道商的机遇与挑战——中国安防渠道企业现状与未来趋势探析

一、中豳安防渠道企业的发餍溉述在安防产业发展初期．由于市场化程度相对较低,国内安防设备制造企业处于成长阶段,企业的实力、规模、技术手段等都有所欠缺,因此其安防设备主要依托于相关科研院所、国营工厂等制造,而在当时他们的市场化拓展能力相对不强,对市场需求的把握也处于探索阶段,并且其产品也尚不能完全满足国内安防市场的需要。因此在一些重要的应用领域如金融、公共安全、交通等行业,安防设备主要从国外引进为主,从而诞生了大量以安防产品代理销售为主营业务的企业。20世纪80年代,国外安防企业开始在国内建立代理和分销体制,设立总代理来负责全国、区域的销售、服务业务,而国内厂家为了迅速、大范围地占领市场,其产品销售也多数选择代理分销的方式,据相关数据统计,过去在中国安防市场上一半以上的安防产品是通过渠道商销售完成。     

浅谈发展报警运营增值服务的难点与契机

正一、报警运营服务市场发展现状从上世纪70年代末开始至今,中国安防行业经过多年的发展,一步步经历着产业生命周期的每一个重要发展阶段。在起初举步维艰的导入期,当时应用的领域局限性非常小,只局限于非常重要或特殊的单位或部门,那时的报警服务市场还比较单一,包括客户单一、产品单一、技术单一;到了八九十年代安防产品进入初具规模的初步发展阶段,从以国外产品为主转向国内产品,种类逐渐丰富,国内企业     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

安防品牌发展与建设

纵观安防业产品品牌发展历程,伴随着安防市场透明度、用户具体需求、行业管理力度和技术更新换代能力的逐渐增强,品牌对企业发展的作用也日益加剧.……     

发力海外市场,安防企业期待突破

近年来,国际反恐、防爆市场需求大幅增加,与此同时,中国安防产品质量有了较大提高,一些安防企业开始逐步走出国门,积极拓展海外市场。而且在可以预见的未来,将有更多的中国安防企业走出国门、走向海外。但是从以往的情况来看,国内企业出口海外多以OEM为主,自有品牌凤毛麟角,即使有自主品牌也多是以低价抢滩中低端市场,自建渠道更是困难重重,鲜有成功案例。那么,我国目前安防企业进军海外市场究竟现状如何?品牌、渠道等瓶颈问题该如何突破?未来海外安防市场的前景如何?带着这些问题,本期特别报道请到安防业内已经在海外试水并且小有收获的若干企业展开讨论,希望对觊觎海外市场的安防同仁有所启发和助益。     

精细渠道管理,开启市场共赢

近年来,随着安防行业的快速发展,安防市场格局正在发生革命性的改变,在IT渠道商逐渐渗透到安防市场和安防产品市场趋于进一步细分的双重压力下,安防市场竞争日趋激烈。渠道作为企业进入市场、实现产品价值与使用价值过程中的重要途径,无疑成为企业取得市场竞争优势、提高品牌知名度及企业做大做强的制胜武器。安防企业究竟有哪些渠道模式,如何利用渠道拓展市场,如何更有效地整合资源,如何与合作伙伴形成经营共同体,未来在渠道营销体系建设上又有哪些策略,等等。本期企业论坛特别邀请业内相关人士围绕这些话题进行深入探讨,以期对广大安防企业所有帮助。     

电子商务与营销创新

<正>谈到创新,在安防行业大家感受最深的可能是技术产品日新月异的发展,然而在另一个战场安防营销渠道、方式的变革与创新也从未停止过。在安防行业发展的初期,由于企业规模普遍较小,市场覆盖和影响能力有限,因此产品营销基本上都采取了生产企业+经销代理商+工程企业的营销模式,"渠道为王"成为了当时行业的共识。而近十年来,随着行业的快速发展和竞争的不断加剧,一批实力较强的生产企业愈来愈不满足这种"受制于人"的境况,开始了自建渠道、自我经营的发展战略,有的取消了"代理分销"、"总代制"后自设网点,有的通过"解     

外资安防企业在中国市场的发展状况探析

中国巨大的市场需求吸引了越来越多跨国安防企业的关注,早在上个世纪八九十年代,众多的跨国安防企业便进入到中国市场,在国内安防市场的早期,由于国内企业技术能力的薄弱,外资安防企业在市场发展中扮演着重要的角色,其产品与服务在各领域内都占据着重要的市场地位.伴随着国内安防行业的快速发展,本土安防生产企业的竞争力不断增强,开始对外资安防企业形成了较大的冲击,虽然最近几年外资安防企业的业务仍保持着稳定的增长态势,但其增长速度却明显低于本土领先的安防企业,且外资企业在国内部分高端安防应用市场的地位也在进一步下降.     

安防企业的品牌价值传递

一、品牌与品牌价值 品牌是建立在客户头脑中的,是对认为值得购买的功能利益及具有附加价值的产品或服务的心智反应.品牌一般可以划分不同层次,如产品品牌和企业品牌,不同层次的品牌都能提供给客户比一般产品更多的价值或利益--功能性的与心理性的.这种价值和利益产生于品牌与客户的关系之中,它使得品牌形成了除产品功能价值外的其他无形资产价值,即让客户愿意支付溢价、在市场中形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆等等.这是品牌最为核心的内涵与功能. 而这种源自于市场的客户对品牌的认可、信赖与忠诚就是所谓的品牌价值.     

走出去安防企业海外拓展的品牌梦——访慧锐通智能科技股份有限公司国际市场部经理黄礼彪

随着全球经济一体化的日益加深,“欧美消费”到“中国制造”乃至“中国智造”在全球制造业的格局中正在发生日新月异的变化.中国企业依托成本价格优势,开始发力进军海外市场,参与国际产业链分工,不断提升在国际市场的影响力.安防行业作为科技新兴产业在我国经过了三十几年的飞速发展,已经成为世界安防产业中的一支重要力量. 在安防市场持续大幅增加的同时,国内安防产品的质量也有了较大的提高,安防企业走出国门、走向海外成为企业新的期待和突破.那么,目前安防企业进军海外市场现状如何?能否突破品牌、渠道建设等瓶颈,树立安防企业的海外品牌梦?带着诸多问题,本期对话栏目有幸采访到经营海外市场多年并小有成绩的深圳慧锐通智能科技股份有限公司国际市场部黄礼彪经理,与各位安防同仁分享经验之谈.     

外资安防企业中国市场策略探析

受益于市场需求的快速增长,中国安防市场不仅成为了全球增长速度最快的市场之一,而且规模体量也在全球安防市场中占据着较大的份额。正因如此,越来越多的外资安防企业愈发重视中国的市场,将中国市场的战略作为企业全球整体战略的重要组成部分。目前,进入中国安防市场外资企业(包括港台)及品牌超过200家,可以说外资安防企业已经成为中国安防行业的重要发展力量,并且在国内高端安防市场中占据着重要地     

安防企业渠道管理存在的问题及解决对策

一、安防企业渠道管理的重要性国内重大赛事、展会的召开及民用安防的普及激发了对安防服务及产品的巨大需求,安防企业迎来了快速发展阶段,同时也面临日益激烈的市场竞争和复杂的国内外市场环境。营销渠道作为从产品生产制造到流向消费渠道的过程,安防企业对渠道管理水平的高低和控制力度的大小对于稳     

深化品牌建设提升品牌核心竞争力

一、我国安防企业品牌建设的现状及问题分析 目前,大多数中国安防企业在品牌建设上仍停留在初级阶段,只有少数的企业在尝试塑造企业形象,开始注重企业内部"软实力"建设.尽管我国安防业近年也涌现出了如海康威视、大华、H3C等一批在行业内叫得响的品牌,但据数据显示,国内安防企业约2.5万家,目前产值过亿的安防企业仅100家左右,本土品牌在高端行业市场上的参与度仍然偏低,中国安防企业在品牌建设方面的力度、规范度以及执行水平与外企品牌仍有较大差距,在品牌塑造和品牌资产的管理经验上都十分缺乏.