广告艺术论

本文分析、论述广告艺术化现象的社会和历史动因,认为广告"艺术化"是一个历史的过程,其最根本的动因是经济基础及由之决定的经济与市场环境。在广告的发展史上,一直存在着科学性与艺术性之争。这一争论在20世纪80年代中期曾达到高峰。此后,随着西方后工业社会的发展以及后现代主义的兴起,对广告"两性"之争渐趋平息。目前多数学者认为广告既是科学也是艺术,是二者的有机结合。在笔者看来,这恐怕也只是在从现代性转向后现代性的当代语境下广告的一种自我粉饰罢了。     

试论广告作品的情感美

在广告作品中融入情感凸显出广告的温情,是当代广告发展的趋势。人是情感动物,人们需要情感,尤其是生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,而情感广告正是适应了这种时代背景而获得成功。     

“赛、学、用”三位一体广告实践教学模式构建

本文先通过SWOT方法分析南京邮电大学广告学专业所处的环境及自身的优劣势,提出符合南邮广告专业定位的"赛、学、用"三位一体的教学理念实践,并结合南邮参加各类广告比赛,如"全国大学生广告与艺术大赛",呈现"三位一体"广告人才培养模式的阶段性实践成果。     

电视购物“叫卖式”语态的变迁与发展

吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合,催生出电视购物"叫卖式"语态。本文梳理了从先秦时期至今零售"叫卖式"广告的发展历程,并在古今对比的基础上,解析现今电视购物"叫卖式"语态的误区,探讨其良性再造之道,最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。     

点石成金,臭腐复化神奇——谈美术课堂中立体平面造型设计教学的展开

事物与事物之间的内在联系决定其相互转化的程度,基于此,庄子在《知北游》中说:"臭腐复化为神奇",但这种"点石成金"的妙变不是想当然的,它还需要人发挥创造力,有绝对的洞察能力,找出事物彼此间的联系点,并以相应的方略实行点石成金,臭腐化神奇的转化。这种转化是艺术的行为,是创造美的行为,所以对于美术教师来说,要将其融入课堂教学中,让学生以发现之眼眸涉猎身边的事物,将腐朽化为神奇,将丑陋化为艺术之美。     

“新”移动路演广告的发展策略

移动路演广告自身优势显著,相对于传统媒体,它主动性、沟通性更强,却又比网络媒体更多一份真实性与感染力。因此移动路演广告近几年呈现出一种蓬勃发展的势头。从最初的摸索到如今,移动路演广告逐渐形成了"三新"的特点——"新奇"的外形包装,"新颖"的呈现方式和"新兴"的宣传方式,唯有如此才能使移动路演广告在宣传推广时发挥最大功效。     

浅谈发展传播学视角下的农村广告传播

当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比,尚处于低水平层次,广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响,有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下,农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任,维护农村受众的注意力资源,选择适合农村环境的传播方式,在传播中注重"人"的主动性和参与性,提高农村受众的媒介素养,以促进人的现代化为核心目的,逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。     

广告过滤案在《反不正当竞争法》下的适用

广告过滤案自2013年出现至今,其具有高度统一的裁判结果,即将广告过滤行为认定为不正当竞争行为,但在学界对此裁判结果仍具有较大的争议。虽然2017年、2019年均对《反不正当竞争法》进行了修订,但仍旧很难将广告过滤行为包含在其中,所以对于"广告+免费"的商业模式是否应当得到保护与广告过滤行为正当性的认定仍是核心问题。根据我国现有的《反不正当竞争法》,结合比例原则及美国Zango案、德国"电视精灵"案等,我国应当放开对广告过滤行为的认定,取消对它的限制,交由市场自由竞争。     

浅析消费主义视域下广告伦理困境与反思

当今已进入消费主义的时代,广告愈发扮演着制造人的欲望、张扬人的消费快感的角色。消费主义中的消费已从使用价值转向交换价值的消费,由此导致了人的异化和广告的异化,广告作为社会与传播的一种重要媒介所面临的困境引人深思。正视当前的广告伦理困境,以寻求适宜的解决之道,才是对人本与媒介伦理的关怀。     

论影视植入式广告的发展前景

伴随信息化时代到来,信息爆发式增长,传播渠道多,传播噪声大,传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果,为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式,植入式广告更需注重形式的巧妙,要充分契合目标受众,与品牌形象相吻合,体现品牌个性化差异,符合品牌自身发展特点。     

广告与环保

随着科学技术、经济、文化、艺术的发展,现代广告在其具有经济功能的同时,其社会价值也日益提高。它正以新的创意、新的感觉和新的特点展现在人们的面前。作为现代文明的重要组成,它已经深入到社会生活的各个领域。好的广告不但有利于物质文明的建设,也有利于精神文明的建设。生态环境的保护、人和自然的可持续发展是当今世界的两大主题,更是人类文明和进步的标志。但是,几千年来人类的发展一直是以对自然资源的开发和利用为代价的,人们已经下意识地习惯于对于自然资源的索求,“取之不尽,用之不竭”的思想在人们的脑海中不是一朝一夕就可以…     

电视节目主持人美学特征之形式美

电视作为一项创造性的艺术活动,其传播要具有美感,而主持人作为电视传播的一个重要组成部分,其自身所具有的"美"以及创造美的能力至关重要。因此,主持人是否具备"美"的特征,是一档电视节目能否达到其传播目的的关键所在。本文从电视节目主持人形式美的角度出发,对其进行美学特征的分析,探讨什么样的主持人才是"美"的,具备什么样的"美"才能使观众对主持人产生审美观照,进而达到节目观赏时的审美愉悦。     

浅谈民族地区广告意识的培养——以凉山彝族自治州为例

民族地区,广告的发展面临许多困难,究其原因主要是民族地区居民的广告意识问题。本文以凉山彝族自治州为例,对其广告意识现状作出分析,并从广告传受两个方面,提出一些建议,以期有利于民族地区广告意识培养,推进民族地区广告业的发展。     

好耶：网络广告沉浮录

要谈中国的互联网广告历史,就一定无法回避好耶。这个网络广告大鳄在经历过上市和收购风波之后收起了凌厉的气势,默然前行。打开好耶广告网站,首页依然悬浮着好耶在艾瑞新营销年会荣获多项殊荣的新闻,从乱世蹉跎距今已近两年。     

浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化

数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销"三位一体化"。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。     

国产动画植入广告的产生和发展

新媒体技术变革带来的动画传播与制作模式的变革为国产动画植入广告的产生带来了契机。以《十万个冷笑话》和《泡芙小姐》为代表,国产动画植入广告经历了诞生和发展时期,如今国产动画的广告植入从形式上和产品类型上都有了突破,融合企业和品牌文化的动画植入广告在未来的整合营销实践中将发挥更大的作用。     

央视春晚广告营销浅析

作为伴随中国人农历新年的一道必不可少的文化大餐,央视春晚凭借其广泛的受众基础与其连续性,在广告创收方面取得了惊人的业务量。本文通过对央视春晚的分析,初步探讨了其广告类别与经营优势,旨在揭示其广告营销成功的原因。     

广告中女性形象塑造的迷思

广告对女性形象的塑造带有鲜明的性别属性。从提线木偶般从属于男性的地位,到逐渐觉醒挣脱兴起女性主义思潮,发展为独立自信形象,广告中女性形象的变迁是对性别意识形态控制的一种挣脱,也是思想上的革新和崛起。但广告在对女性形象塑造的过程中,以男权话语阴影下的女性主义广告为例,明显的呈现出男权话语与女权主义的矛盾,解决这一迷思对重新构建广告中的女性形象有着重要意义。     

新媒体环境下的广告传播研究综述

本文通过对国内有关"新媒体环境下广告传播"文献的梳理,分析当前研究中的主要理论取向和主要议题,总结归纳以往学者对新媒体环境下广告传播研究中存在的问题,并提出一些个人见解。     

论电视剧植入广告的优势

近年来,电视剧中的植入广告越来越多。电视剧植入广告作为一种新的广告方式,之所以受到企业的青睐,是因为相比传统电视广告,它具有认可度高、关注度高、信息传播精准度高、广告传播性价比高等优势,但电视剧植入广告也要注意把握好度和适宜性等问题。