新媒体时代下中小企业市场营销战略的转变与创新

新媒体时代改变了中小企业的市场营销环境,扩大营销范围、强化线上营销、增强消费者主导力,同时加剧了市场竞争激烈程度,并对中小企业的营销资源、创新能力、风险防控水平提出了新的挑战。中小企业还需在传统市场营销理论指导下,充分利用互联网技术和新媒体优势,从客户需求分析、营销模式优化、营销话题整合、营销战略管理等角度入手,全面推进市场营销战略的市场调研、营销评估、策略制定、营销管理等系统工作,从而为中小企业应对新媒体环境冲击发挥新媒体时代优势奠定基础。     

新媒体环境下的健康传播研究

随着我国人民生活水平的提升和媒介社会职能的完善,新媒体生态下的健康传播越来越成为学者关注的热点。新媒体环境对健康传播的消息来源、方式、内容等方面带来了深刻变化,健康传播在这种媒介生态下,从突发事件、常态传播,以及传播工作者三个方面展现出了新的特点。以此为基础,新媒体环境下健康传播的变革,主要体现在传播理念、传播模式、传播媒介、传播主体四个方面,从而构建出健康传播的新格局。     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示——以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

新媒体环境下的广告传播研究综述

本文通过对国内有关"新媒体环境下广告传播"文献的梳理,分析当前研究中的主要理论取向和主要议题,总结归纳以往学者对新媒体环境下广告传播研究中存在的问题,并提出一些个人见解。     

新媒体环境下企业新闻发言人应对突发事件的策略

本文对新媒体环境、企业新闻发言人以及突发性事件的概念和特点进行界定和总结,结合具体的实例分析新媒体环境下突发性事件的新特征和我国企业新闻发言人应对突发性事件的现状及问题,对新媒体环境下企业新闻发言人应对突发性事件的策略进行了探讨。     

新媒体环境下应对谣言传播的策略

新媒体环境下谣言传播具有速度加快、可信度增强和传播主体隐蔽性加强等特点,往往对经济、社会稳定发展造成难以估量的损失。政府应及时公开事实真相,强化新媒体谣言预警、辟谣和监督机制,依法惩处谣言的散布者,维护网络的纯洁性。     

浅析小米手机的品牌传播及营销

本文从4P理论出发,分析小米手机品牌在新媒体传播和互联网营销上的创新策略,总结小米手机在提升品牌知名度以及产品营销上成功之道。     

新媒体背景下文化产业的科技传播初探

文化产业在国民经济发展中的重要性日益凸显,成为许多国家经济的支柱性产业。如何有效的进行文化产业的科技传播成为深受人们关注的话题,这就要在引进高新技术的同时,紧密结合文化生产的自身规律进行科技传播。本文以新媒体为研究背景,探讨新媒体环境下文化产业的科技传播。     

环境群体事件多发和新媒体时代背景下如何改进环境信息公开和推动公众参与

我国的经济社会发展已进入环境敏感期和矛盾凸显期,面对日渐高发的环境突发事件,以及由环境问题引发的群体性事件,政府该如何应对？在新媒体时代背景下,如何进一步推进环境信息公开和推动公众参与？日前,环境公共关系与战略传播研究所邀请社会知名环保人士围绕“环境群体事件多发和新媒体时代背景下的环境信息公开与公众参与”进行了交流,畅谈了他们的看法。     

试论新媒体环境下中国国家形象传播策略

国家形象的传播是一国吸引国内外受众关注的重要手段,也是国家发展战略的重要组成部分。而当今媒介环境正发生着根本性的变革,国家形象传播所要面临的,实际上是成长在新媒体变革基础上的全球传播环境。本文正是在这一背景下,探讨中国国家形象的传播策略。     

新媒体视域下企业突发事件的网络危机管理——以“西门子冰箱事件”为例

以网络媒体、数字移动媒体为代表的新媒体时代已然来临,企业需要用新的眼光和视角去考量在新媒体环境下该如何借采取更合时宜、更全面的危机公关方式来引导网络舆情、处理各类网络危机事件。本文借助传播学的相关理论,具体分析因网络微博而起的"西门子冰箱事件"的整个起因、过程结果等,来解读企业在新媒体环境下从预警、处理到善后等各个方面的危机管理。     

绿色营销：饭店营销新思路

现代社会在享有物质空前繁盛、经济飞速发展成果的同时，也酿下了诸如资源匮乏、污染严重、水土流失、温室效应等副产品的苦酒。生存环境的危机引发了人类对自身行为的反思。渐入人心的绿色观念使得消费者要求企业生产、销售对环境负面影响最小的绿色产品，以减少对人类生存环境的危害。绿色营销便是在这种绿色消费呼声日益高涨的背景下应运而生的。它指的是企业从保护环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过研制产品、利用自然、变废为宝等措施，来满足消费者的绿色需求，实现企业营销目标。绿色营销是着眼于保护环境、促进可持续发展的一种新型的市场营销观念，它颠覆了传统的营销观念，要求企业不仅考虑自身的经济利益，更要把社会的长远利益纳入到营销体系当中。     

电视剧产品的新媒体营销策略

随着互联网信息技术与数字技术的不断发展,以此作为技术支撑的新媒体也得以迅速崛起,并对如今我国社会生活的各个层面产生了深远的影响,也促使了营销领域格局的变革。如今,新媒体营销也已成为了电视剧推广的一个重要手段。本文在对新媒体营销的现状与策略进行分析的基础上,探讨电视剧为何要进行新媒体营销以及如何进行新媒体营销。     

网络环境下的环境保护宣传工作分析

环境保护是全球发展的重要工作,是各国发展的重要前提,构建生态文明型社会是始终不渝的发展目标。新媒体时代的到来,信息的传播平台发生了质的变化,借助网络传播平台可实现信息的快速传播,达到理想的宣传效果。本文就网络环境下的环境保护宣传工作的开展进行了分析与阐述。     

社会化媒介时代企业内容营销效果影响因素初探

近几年,随着消费者媒体习惯的改变,内容营销成为社交媒体运营的核心。在单纯曝光不再有效的背景下,企业似乎在"内容营销"上看到了出路:企业成为媒体,不仅生产产品、提供服务,还负责生产内容。因此,创造出满足受众需求且激发其主动分享和传播的内容成为企业面临的新营销挑战。本文总结了如何利用新平台的优点,用恰当方式推送受众喜闻乐见的营销内容的方法,以对企业在社交媒体内容营销方面有所启发。     

从《来自星星的你》看微博意见领袖营销

随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。     

媒体融合要应对好三大挑战

<正>首先,完成战略观念转型、适应全新传播生态环境的挑战。互联网的发展,令媒介边界消融,导致线上和线下、国内和国外的传统分野与边界逐渐消失。传统媒体要深刻认识这种发展趋势,有效构建用于展现社会主义核心价值观的编码方式、解释框架以及传播模式,在全新的传播环境下,强化引导力,最终在竞争更加激烈的全球舆论场,有效发出中国的声音。其次,学习互联网环境下生存模式的挑战。某种意义上说,传统媒体试水新媒体,无论前期如何支持、扶持,最终传统媒体     

新媒体环境下时尚杂志的微博营销

随着新媒体的不断发展与成熟,微博营销也成为一种新的营销手段,许多时尚杂志借助微博平台来进行自身推广,进而实现跨媒体营销。时尚杂志在采用微博营销的过程中既存在优势又面临挑战,必须明确新媒体与传统媒体之间的区别,把握微博营销所呈现出的碎片化、互动性强等特性,充分发挥其功能,从而推动时尚杂志的微博营销。     

新媒体开启重庆环境宣传教育“新窗口”

传统媒体兴盛了一百多年,社会公众得以通过这个窗口尽阅天下之事.然而,以数字技术为介质的新媒体刚刚兴起几十年,就展现了其独特的传播魅力,新媒体也逐步成为环境保护宣传教育的重要阵地.近年来,重庆市环保局积极运用网站、微博、微信等新媒体,创作播出环保专题片、宣传片以及微电影等,让环境宣传教育与现代信息技术同行,使环境宣传教育更加生动、鲜活、亲民.     

突发性公共事件的网络舆情与提升政府公信力研究

随着网络新媒体的快速发展和影响力越来越大,正确的认识和应对网络舆情,理解把握网络传播规律,是当前网络时代背景下摆在各级政府面前的重要课题和必须面对的重大挑战。本文分析了网络新媒体的发展特点、网络舆情形成和发展变化的过程与趋势以及政府与媒体受众之间的关系,探讨政府如何在网络时代利用好新媒体,建立起全面、系统的传播管理体系,提高政府公信力。