宣传促销，推动地方旅游经济快速发展

“九五”期间是我国旅游业发展最快的时期,各地政府纷纷将旅游业定为本地区的支柱产业、龙头产业或先导产业,但结果却是几家欢乐几家愁。造成这种情况的原因很多,在竟争激烈的旅游市场中,旅游宣传促销力度不够却是其中一个重要的因素。本文以四川省崇州市为例,对宣传促销问题进行了分析。     

旅游是个大产业——发展旅游经济的几点认识

抓旅游就是抓产业,抓结构调整 旅游业是一个特殊的产业,需要从促进经济振兴和社会进步,推动两个文明和谐发展的战略高度,充分认识"旅游"和"产业"之间的辨证关系.旅游业是对国民经济具有重大拉动作用的支柱型产业,其社会性、综合性很强,蕴盖吃、住、行、游、购、娱六大要素,大力发展旅游业,可以极大地带动这些相关产业的发展.旅游业是高度开放的国际化产业,是我国率先与国际接轨的先行产业,外商可以通过旅游这一窗口了解投资环境,考察投资趋向,确定投资方向.旅游业是促进经济增长方式转变的先导型产业,作为一种"无烟工业",其高附加值日益令人瞩目.加快发展旅游产业,有利于充分发挥其在经济活动中的催化裂解作用.旅游业是扩大就业、促进稳定的重要支撑产业.随着体制改革的深化,不可避免地带来大量下岗、失业现象,旅游业以其产业的高度关联性,有利于大批消化劳动力,促进社会政治稳定.     

政府主导 社会参与

四川宣传促销不力,国际知名度不高;地处内陆,区位存在劣势;交通不便,国际直航线路少,旅游成本较大;“政府主导、社会参与发展旅游“的机制和模式尚未完全形成;地区保护、部门保护的观念比较浓厚;全民旅游意识淡薄,旅游政策法规的制定相对滞后等多种原因对四川旅游业的发展都有较大影响. 　　……     

"香格里拉"品牌:遗憾后的思考

反思之一:更新观念,重点促销“酒香也怕巷子深“,面对激烈的市场竞争,四川旅游界无论在形象设计还是在宣传手段上都存在着明显差距.旅游形象设计宣传从空间组合看,应包括全省总体形象、主要风景区形象、主要旅游城市形象等;宣传形式应采取多种形式相结合,比如广告媒体促销(大众传媒与特定媒体)、人员促销(针对目标市场建立长期联系,产生轰动效应和持续影响)、公共促销、互联网营销(建立全省旅游信息公众网和旅游公共商务网,制作景区旅游网页等)、激励促销等;在经费筹措上发挥政府主导作用,财政拨款与社会多种集资手段相结合. 　　……     

成都旅游业如何应对WTO的机遇和挑战

作为全国著名的旅游城市,成都旅游业在改革开放以来得到了加速发展."九五"期间,成都旅游业的增长势头迅猛,5年共接待入境旅游者97.22万人次,年平均增长18%;接待国内游客1.06亿人次,年均增长7.8%;组团出境旅游人数13.82万人,年均增长83.47%.2001年,成都市旅游业产值在GDP的贡献率已超过7%.旅游产业作为一项新兴的潜力产业,已成为成都市具有相当规模的重要产业.     

旅游目的地促销的政（府）企（业）合作分析——以长江三峡为例

旅游目的地合作促销对利益相关者的重要意义以及其合作机制的建立等若干理论问题已得到学界广泛而深入的探讨.以长江三峡为例,以政府旅游规划文本和重庆旅行社业三峡旅游推广宣传资料中的图片为研究单元,采用内容分析法,对政府和旅游企业是否在目的地促销中真正实现了合作进行了实证性研究,发现了政企目的地促销合作矛盾的主要体现,并简要分析了矛盾产生的原因.     

对“旅游商品产业集群”的若干质疑——兼谈张家界旅游商品产业的发展思路

从集群商品的相似性、集群企业的竞合性、集群产业的支柱性等集群特性来看,"旅游商品产业集群"是一个伪命题。重视并发展旅游商品产业是提升旅游业综合实力的重要举措,而张家界发展旅游商品产业的根本出路在于"市场"。在建设全国旅游商品市场时,张家界需正确处理好园区建设与环境保护之间的关系,以构建绿色低碳的生态工业区与交易区;正确处理好本土商品与外来商品的关系,以集聚全国甚至全球优质的特色旅游商品,打造旅游商品市场的"小义乌"。     

皖南乡村旅游可持续发展中的问题与对策

乡村旅游是新世纪我国农村发展和旅游产业发展的重要组成部分，是推动农村经济发展的重要动力。分析了皖南乡村旅游可持续发展的条件和发展中存在的问题，在此基础上提出了促进皖南乡村旅游可持续发展的对策：加强引导，普查资源，科学规划；突出个性，塑造品牌，加强乡村旅游的宣传促销工作；提升旅游产品功能，扩大旅游收益渠道；建章立制，加强对乡村旅游的规范化管理，提高服务质量。     

湘鄂渝黔边区发展休闲旅游的思考

"老、少、边、穷"的湘鄂渝黔边区是我国旅游业发展的重要地区之一,旅游资源非常丰富,地区经济发展对旅游业的依赖也较大.随着时代形势的变化,休闲旅游将是该地区今后旅游业发展的最好选择之一.分析了湘鄂渝黔边区休闲旅游发展的外在和内在条件,并结合湘鄂渝黔边区的特点,分别从民俗休闲旅游、山地休闲旅游、特色城镇休闲旅游和山寨农业休闲旅游阐述了该区域休闲旅游的发展路径.     

陕西旅游资源富集县县域经济发展模式研究——以华阴市为例

陕西省作为我国的旅游资源大省,通过着力发展比较优势明显的旅游产业来促进县域经济发展本是大势所趋,但目前旅游业与工农业发展的孤立性又是约束县域经济发展的一道"紧箍咒",如何在旅游大发展的背景下实现旅游产业与县域经济的互动发展具有极为重要的理论与实证意义.通过分析华阴市2002--2009年旅游产业对县域经济的贡献能力,切实考虑当前该市县域经济发展中存在的主要问题,从旅游产业的视角出发,归纳出陕西旅游资源丰富地区县域经济发展的模式,以期为陕西省县域经济的发展提供对策和建议.     

民族地区非物质文化遗产保护的重要途径：旅游开发——以湘西苗族鼓舞为例

民族地区非物质文化遗产十分丰富,是重要的旅游资源,发展旅游业和非物质文化遗产保护是当今社会的重要命题.以湘西苗族鼓舞为例,详细介绍了民族地区应结合自身非物质文化遗产的资源赋存状况,变资源优势为产业优势,把发展具有竞争力的非物质文化遗产旅游产业作为促进基础设施建设、文化环境建设和产业经济结构升级的重要途径和切入点,以实现民族地区优势资源的转换和产业结构战略转移,实现非物质文化遗产保护和旅游开发的"双赢".     

旅游产业融合对革命老区减贫的作用机制及其实践模式

旅游产业融合在扶贫工作中具有经济带动效应强、辐射范围大、受益面广等优势,对革命老区减贫作用显著,是革命老区可持续旅游扶贫的新途径。在评价革命老区旅游扶贫主要成就和突出问题的基础上,分析了旅游产业内部融合、旅游产业外部融合和旅游产业引导融合三种类型对革命老区减贫的作用机制,从"旅游业+第一、二、三产业"的维度总结了革命老区几种常见的旅游产业融合业态,从政府、企业、民间组织、当地居民、游客等方面提出了革命老区旅游产业融合发展对策。     

旅游产业融合对革命老区减贫的作用机制及其实践模式CSSCI

旅游产业融合在扶贫工作中具有经济带动效应强、辐射范围大、受益面广等优势,对革命老区减贫作用显著,是革命老区可持续旅游扶贫的新途径。在评价革命老区旅游扶贫主要成就和突出问题的基础上,分析了旅游产业内部融合、旅游产业外部融合和旅游产业引导融合三种类型对革命老区减贫的作用机制,从"旅游业+第一、二、三产业"的维度总结了革命老区几种常见的旅游产业融合业态,从政府、企业、民间组织、当地居民、游客等方面提出了革命老区旅游产业融合发展对策。     

旅游口号体系:概念辨析与关系模型

目前我国旅游业正处于井喷式快速发展及转型升级的关键时期,旅游策划日益受到重视,旅游口号作为旅游策划的重要内容之一也得到广泛关注.由于旅游地、旅游者和旅游学者对旅游口号的理解存在偏差,致使有关旅游口号的称谓混乱无序.借鉴已有研究成果,把旅游口号体系区分为旅游形象口号和旅游宣传口号,认为两者都以旅游形象为统领.其中,旅游形象口号直接来源于旅游形象,是旅游地整体形象的最浓缩表达;旅游宣传口号是在旅游形象和旅游形象口号的基础上设计的更具有市场感召力和销售力的旅游口号.     

我国旅游产业知识产权保护现状及紧迫性分析——以张家界为例

作为无形资产的知识产权在知识经济时代起着举足轻重的作用.但我国旅游业知识产权还没有健全的保护体系和完整的法律制度,相关研究也很薄弱,产生诸如市场秩序紊乱、产业创新能力弱、资源浪费等一系列问题,严重影响着旅游产业竞争能力的提升.强化旅游知识产权保护是实现我国新时期旅游发展目标、旅游产业转型升级的重要支撑条件,紧迫性非常突出.     

烟台市旅游业发展优势与前景分析

1烟台市旅游业发展现状与存在的问题1984年，烟台市被国家定为14个沿海开放城市之一，经济得到了飞速发展，旅游业也有了生机；但从横向比较来看，它不仅与邻近旅游业发达的青岛、大连存在着很大差距，且发展速度也落后于成海等小城市。究其原因，首先是由于烟台市旅游资源的总体开发差，旅游景点少，开发深度不够，旅游资源的优势与特色设充分发挥出来，未能扩大客源市场；其次是旅游宣传力度不够，未能通过对旅游的宣传，突出该旅游区的优势，扩大客流量和消费者的持续增长。2烟台市旅游业发展优势分析2．1旅游市场开发环境目前，旅游业竞…     

文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析

随着文化创意产业在经济发展和国家软实力中的影响力逐渐扩大,文旅融合发展已成为旅游业的一种创新发展形式,为旅游业注入了活力和生机。近年来,国家十分关注乡村旅游业的发展,大力推进乡村旅游产业的融合发展,其融合发展既是乡村发展的需要,也是乡村旅游产业发展的必然趋势。在文旅融合背景下,本文深入研究并提出了我国乡村旅游产业融合发展的动因、内容和路径。     

中国旅游产业集聚、全要素生产率与旅游经济关系研究

产业集聚和全要素生产率(TFP)是提升我国旅游经济发展质量,实现可持续发展的重要驱动因素。在理论上推导我国旅游业产业集聚、全要素生产率和旅游经济三者之间的关系,利用2001—2014年我国30个省域的面板数据通过区位熵指数和DEA-Malmquist模型测度了我国旅游产业集聚水平和TFP状况;通过系统广义矩估计法(SYS-GMM)实证分析了产业集聚对旅游经济的影响及作用机理。结果表明:我国旅游产业集聚水平不高,TFP虽为正向增长但较为缓慢,技术效率为负增长,体现了旅游业粗放式的发展特征;旅游产业集聚对旅游经济有正向影响效应,旅游业TFP的提高在产业集聚推动经济发展的传导过程中发挥了中介作用,但TFP的推动作用较弱。     

青海:高起点、高品位地抓旅游工作

青海省位于青藏高原腹地,地处世界第三极,有着得天独厚的自然风光和人文景观,旅游资源非常丰富,潜力巨大,是一个旅游业开发前景广阔的地区.当前,随着西部大开发战略的实施和改革开放的不断深化,青海旅游业遇到了一次绝好的发展机遇.为此,全省各部门,特别是旅游部门要进一步解放思想,更新观念,抓住机遇,乘势而上;要按照市场经济的要求,借鉴国际、国内发达地区的先进经验,开拓进取,使旅游业沿着正确方向快速前进;要在科学论证的基础上,把青藏高原风光、特有人文景观、特种旅游的开发作为青海旅游产业发展的重点."十五"期间,青海旅游业发展首先要在自然风光和人文景观开发、登山狩猎旅游等方面有新的突破,让游客充分领略青海美好的自然风光."让世界了解青海,让青海走向世界",这是我们的目标.目前,要认真做好两方面的工作:     

山东:烟台旅游打“系列”牌

烟台市旅游部门一改以往各景区旅游促销产品“单打独斗”的作法,开始对全市旅游资源重点整合,并推出12项特色之旅,为城市旅游业大造声势.这些旅游产品包括:蓬莱仙境之旅．南山古文化之旅．烟台高尔夫之旅．烟台沙滩之旅．长岛渔家乐之旅．栖霞民俗之旅等12个极具地方特色的旅游景点,并投入大量人力物力对部分景区进行了总体规划设计和改造.