走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业＂十二五＂发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌？怎样才能摆脱品牌同质化？怎样让企业的品牌深入到用户的心中？就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。     

安防行业同质化发展状况及对策

在中国整体经济发展大潮中,各行业都得到了巨大发展,行业从业人数不断增加,企业数量日益攀升,相关技术发展日新月异,产品应用快速更新,服务质量迅速提高,活跃的经济极大地促进了社会的全面繁荣。然而,在急速发展的高潮过后,随之而来的却是发展的瓶颈——同质化。可以说,同质化是大多数行业发展过程中必然要经历的一个阶段,在目前的中国市场,许多相近产品领域的中国企业产品供过于求的情况相当严重,同质化竞争的现象非常普遍,而在正处于快速发展的安防行业,这种现象同样也不例外,目前已成为了众多安防界人士关注的焦点。     

多元化融合、跨区域拓展及创新加速下的安防工程市场观察——2014年为平安建设推荐优秀安防工程企业评选分析

安防工程及服务市场一直是我国安防产业中重要的细分市场,在安防行业的发展过程中占据着重要地位,根据中国安防产品行业协会的统计数据显示,2014年国内安防工程及系统集成企业数量超过2万家,总产值达到2300亿元,占到国内安防行业总产值55%的比重,且最近几年均保持着约15%的增长速度。作为国内安防主体中最贴近用户的群体,安防工程及系统集成企业在安防系统特别是大型安防系统的建设和运营过程中担负     

中国安防产业发展现状及趋势：中国安防产业发展统计报告——中国安防产业发展现状及趋势

自2006年5月以来，中国安全防范产品行业协会在全国范围内组织安防企业大调查，共获得有效调查资料500份，基本涵盖了安防行业的各主要领域。根据调查结果的统计分析，我们将看到中国安防行业在企业规模、发展速度、经济效益、科技投入、出口创汇等方面的整体状况。     

安防市场进入需求与竞争转变新阶段——企业谈2013年安防市场发展状况

2013年对于中国来说是一个经济调整期,一个改革年。于安防行业亦如此。在今年深圳安博会以及本期的采访中,我们听到最多的声音是关乎“转变”、“融合”、“调整”、“突破”、“新格局、新应用’’等等方面的。的确,留心近一两年来行业发展的许多现象,相信业内企业会更深地体会到目前不管是行业增速、集中度抑或技术革新、应用拓展都发生了巨大的变化,不管我们是否准备好,行业发展已经步入一个非常重要的十字关口,这个关口机遇与挑战并存,如何以新的姿态再出发考验着我们的企业。赞同业内的一位同仁所说．这个时段。我们更需要沉淀、冷静、思考之后的转变,因为唯有变化才是永恒的不变。本期．我们诚邀了业内一些安防企业的相关负责人,就今年安防市场的发展状态、产品技术变化、市场新迹象及未来趋势等进行探讨,以期理清安防市场发展脉络,把握来年发展运行趋势。     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。     

走出同质化泥淖 传递品牌价值——安防新时期的品牌建设探讨

经过三十多年的发展,我国安防企业的品牌建设逐步取得了良好的成绩,越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略实施,但仍然有不少厂商的品牌建设未能深化到企业的更深层面,企业品牌呈现同质化的特征。2011年是安防行业十二五发展的开局之年,我国安防企业将进入一个快速壮大的发展时期。在新的时期,新的市场竞争下,安防企业必须进行品牌内涵的塑造,深挖品牌的核心价值。那么,怎样的品牌才是有价值的品牌?怎样才能摆脱品牌同质化?怎样让企业的品牌深入到用户的心中?就这些问题,本刊记者与安防业内知名品牌企业展开讨论,希望能够对安防同仁的品牌建设有所启发。     

安防企业多元化发展策略探析

一、中国安防行业发展概述(一)安防行业整体发展迅速从1979年石家庄全国刑事技术工作会议上首次把"安全技术防范"提上议事日程以来,一个新兴的安防产业在中国开始初露端倪。它历经了起步(1979～1986年)、发展(1987～1995年)、提高(1996～2001年)和快速成长期(2002年至今)四个阶段。产品由单一的防盗门窗发展到现在八大类数千品种;技术实现了机械化防护到信息化、网络化的跨越;市场也由国家重     

贺中国安防行业创中国名牌——柳晓川理事长在获中国名牌安防企业座谈会上的讲话

今天，我们在这里聚会，庆祝安防行业中国名牌产品零的突破，这是我们全行业长期奋斗发展的结果，这是企业的光荣，也是我们全行业的光荣。从2001年到2004年，经过三年的努力，中国安防产品荣登中国名牌行列，这说明安防行业得到了社会各界的认可，这是我们行业成长、成熟的一     

突破民用安防市场发展的瓶颈

近两年,我国民用安防产品市场开始热闹起来,在安防行业整体增速不断放缓的情况下,许多企业认为这是一个可以大力开发的蓝海,一时间,行业领军企业及众多小微企业纷纷涌入淘金。然而事与愿违,市场的兴旺并没有达到大家的预期,于是疑问、彷徨、无奈、放弃也接踵而至,民用安防市场到底怎么回事？许多人在问。     

北美安防产业发展之路的启示——中国安防企业如何做大

本文通过对北美安防业近百年发展历程的调查和研究，探寻中国安防产业如何做强、做大的大思维，主要讲5个方面的内容：1．北美安防业的现状；2．北美安防业及收购兼并情况；3．北美安防业的4大转变；4．北美安防业的发展对中国的启示；5．对中国安防业发展的几点意见。     

外资安防企业的中国市场发展之路：外资安防企业中国市场策略探析

受益于市场需求的快速增长,中国安防市场不仅成为了全球增长速度最快的市场之一,而且规模体量也在全球安防市场中占据着较大的份额。正因如此,越来越多的外资安防企业愈发重视中国的市场,将中国市场的战略作为企业全球整体战略的重要组成部分。     

新形势下安防渠道商的机遇与挑战——中国安防渠道企业现状与未来趋势探析

一、中豳安防渠道企业的发餍溉述在安防产业发展初期．由于市场化程度相对较低,国内安防设备制造企业处于成长阶段,企业的实力、规模、技术手段等都有所欠缺,因此其安防设备主要依托于相关科研院所、国营工厂等制造,而在当时他们的市场化拓展能力相对不强,对市场需求的把握也处于探索阶段,并且其产品也尚不能完全满足国内安防市场的需要。因此在一些重要的应用领域如金融、公共安全、交通等行业,安防设备主要从国外引进为主,从而诞生了大量以安防产品代理销售为主营业务的企业。20世纪80年代,国外安防企业开始在国内建立代理和分销体制,设立总代理来负责全国、区域的销售、服务业务,而国内厂家为了迅速、大范围地占领市场,其产品销售也多数选择代理分销的方式,据相关数据统计,过去在中国安防市场上一半以上的安防产品是通过渠道商销售完成。     

4K应用,安防行业的下一个战场

近几年,众多安防企业在不断地追求画面清晰度,200万、400万、800万像素的监控产品层出不穷,甚至千万像素的产品都成为了可能。4K技术的出现代表了高清视频目前的最高点,目前已经有部分厂家推出相关产品。本专题将讨论4K技术在安防行业的实际应用情况以及推广前景。4K技术能否为安防带来革新,还需要多少时间摸索?值得我们去探索与关注!《中国安防》:2014北京安博会上,众多厂家展出了4K摄像机、4K NVR、4K大屏,请您谈谈4K的实际行业应用情况,是不是只是一个噱头?高岩:目前4K技术已经从专业     

把脉市场趋势 探讨应对策略——安防市场发展新趋势及生产企业应对策略

在国家有关政策引导及日益旺盛的国内外需求的拉动下，近来我国安防市场不断升温，需求主要特征为规模扩大快、热点多、新一代产品愈发受到客户的青睐。但在机遇来临的时候，行业里也明显让人感到一种“躁动、不安”的气氛，“竞争激烈、价格战、机遇与风险、假冒猖獗”等等字眼不时在刺激着人们的神经。目前及今后一个阶段市场走势究竟怎样？企业如何应对？本期话题将对安防市场整体情况及视频监控、出入口控制、防盗报警、生物识别、保险箱（柜）等专业领域市场趋势及企业应对策略进行探讨分析，希望能够给大家以启迪。[编者按]     

新时期下安防企业经营管理创新探析

随着安防行业的快速发展,如今的安防监控已不再局限于视频线、控制线的模拟监控时代,而是更多地依赖于网络的视频监控。目前数字网络监控的市场需求越来越大,另外物联网技术日臻成熟,监控系统与计算机、     

安防企业、品牌与人才建设——"十一五"安防发展回顾与未来趋势探讨

2006年以来的五年里,中国安防企业经历了第二轮的淘洗(第一轮淘洗是上世纪90年代末开始的从贸易转向制造的淘洗),在这第二轮的淘洗中,传统思维下的众多老企业逐步走下闪亮的舞台,新兴的技术型、管理型、IT型企业日益壮大.     

安防企业国际化发展的观察与思考

随着经济全球化进程的加快,国际化已经成为越来越多中国企业的发展梦想与终极目标,伴随中国企业实力的不断壮大以及国内市场的逐渐饱和,有远见的企业家们开始把目光投向本土以外的海外市场,以期能获得更大发展。在很长一段时期内国内企业掀起了一股国际化热潮,包括央企、国企、民营企业在内的国内领先企业通过各种方式开拓国际市场,然而,国际化发展的道路却非常坎坷,很多企业铩羽而归。以海外并购为例,根据统计中国海外企业并购的失败率超过70%。只有为数不多的国际化成功案例,如海尔、华为、联想等。目前中国企业的国际化战略主要包括在海外设立工厂进行本土化生产、进行国际化并购、自主品牌直接出口、产品贴牌出口等几种类型。最近十年来,中国安防行业进入了快速发展的轨道,国内安防企业的整体实力不断增强,一些企业的国际     

安防企业的管理时代已经来临：成长型企业的管理法则

长期以来，因为行业存在较高的盈利率，依靠扩大再生产、依靠“跑马圈地”似乎成为企业获得经济效益的惟一途径。然而，经过近些年市场的激烈竞争与发展，行业的赢利水平明显下降，有的专业领域已经接受全国平均水平，为此，不少企业已经深刻体会到。     

民用安防市场发展阻力如何突破？

从去年以来，安防市场的一大热点就是民用安防产品的遍地开花，很多安防企业似乎抓住了一根救命稻草，一窝蜂地推出了众多民用安防产品。然而，事与愿违，很多产品只是罢花一现过后就悄无声息的落幕，一些企业也在最后的挣扎中最终销声匿迹，而渠道也在没有利润的抱怨中对这个市场失去了兴趣，民用安防市场似乎远没有我们理想中的那样火爆。