江苏省国际旅游市场营销目标选择研究

随着国际旅游业的发展,旅游竞争日益激烈,旅游市场营销对一国或一地区国际旅游业的发展起着越来越重要的作用.面对紧张的财政资金,如何利用有限的资金来获得最大的营销效果,是各国或各地区政府关心的问题.显然,准确的市场营销定位是旅游营销成功的必要前提.利用市场份额分析法对江苏省的主要客源国在入境旅游市场中外国人市场的地位和发展潜力与这些国家在我国入境旅游市场中的地位和发展潜力进行了比较分析,由此将江苏省的客源国分为4个类型:兴旺的市场、崛起的市场、成熟的市场和停滞的市场,据此提出了江苏省未来旅游市场营销的目标.     

移动互联网时代的品牌个性化传播

随着移动终端使用性能的提高,移动互联网营销也在不断发展,而在移动和触摸界面,创造性的营销内容是互联网大背景下取胜的决定性因素。其中社交图片网Instagram开始了个性化品牌商业活动,这意味着一个新的广告创意浪潮在社会化网络中凸显出来。本文从Instagram上的品牌运营个性化传播角度出发,探索移动时代下品牌营销的个性化,以期能为移动营销研究提供具有一定理论价值和实践操作价值的启发。     

电视剧产品的新媒体营销策略

随着互联网信息技术与数字技术的不断发展,以此作为技术支撑的新媒体也得以迅速崛起,并对如今我国社会生活的各个层面产生了深远的影响,也促使了营销领域格局的变革。如今,新媒体营销也已成为了电视剧推广的一个重要手段。本文在对新媒体营销的现状与策略进行分析的基础上,探讨电视剧为何要进行新媒体营销以及如何进行新媒体营销。     

报纸品牌的微博营销问题解析

在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题:首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。     

韩国综艺节目《RunningMan》探析

继韩国电视剧席卷我国市场,吸引了大批忠实"韩粉"之后,韩国的综艺节目也开始被越来越多的人喜欢,这一现象在各大卫视"扎堆"引进韩国综艺节目的行为中可见一斑。本文以韩国综艺节目《RunningMan》为研究对象,对节目中的游戏设置、主持人及营销策略等进行简要分析。     

浅析微信公众平台的营销策略

微信营销作为一种低成本、有影响力和扩散力度大的营销方式,是互联网经济时代企业营销模式的一种创新。本文以"微信公众平台的营销"为例,分析其营销的优势,并对商家利用微信公众平台进行营销提出一些相应的建议。     

纪录片广告的效果浅析——以《农夫山泉》纪实广告片为例

当纪实摄影、纪录片介入并呈现我们的日常生活,特别在各个题材的纪录片层出不穷的背景下,作为后现代理论的中心人物之一,鲍德里亚以"拟像"、"拟真"和"超真实"等概念描述技术主导下的媒介环境。纪录片的拟真情态也渗透到电视广告中,为广告的拟真效果打开了另一条通路。     

众筹网站:一种新型营销模式

互联网发展初期,信息传播与共享无疑是其最主要的特征。然而随着网络的不断普及和技术的进步,越来越多的线下实务依托网络平台,成功实现上线转身,电商便是这其中之一。众筹网站作为电子商务领域分离出的一种新型网络商务平台,在我国的兴起较晚,2011年7月4日,中国第一家众筹网站——点名时间正式上线。本文以国内众筹网站——追梦网为例,通过对该网站中具体众筹项目的研究,探讨众筹网站所代表的新型电商营销模式。     

社会化媒介时代企业内容营销效果影响因素初探

近几年,随着消费者媒体习惯的改变,内容营销成为社交媒体运营的核心。在单纯曝光不再有效的背景下,企业似乎在"内容营销"上看到了出路:企业成为媒体,不仅生产产品、提供服务,还负责生产内容。因此,创造出满足受众需求且激发其主动分享和传播的内容成为企业面临的新营销挑战。本文总结了如何利用新平台的优点,用恰当方式推送受众喜闻乐见的营销内容的方法,以对企业在社交媒体内容营销方面有所启发。