基于社交媒体建构的旅游演艺品牌符号研究--以《长恨歌》为例

运用内容分析法对《长恨歌》社交媒体的营销话语进行了梳理,并基于皮尔斯符号三元论,探究了旅游演艺在社交媒体平台中的品牌符号建构模式。结果发现:建构过程主要分为表征、传播和感知3个阶段,《长恨歌》品牌符号表征可划分为历史文化、知识信息、价值感知、环境服务和互动仪式5大主题,传播呈现时间同步性和空间异质性规律,旅游演艺品牌符号在激发受众多维感知的过程中,塑造出《长恨歌》深入人心、历久弥新的品牌形象,为社交媒体语境下旅游演艺品牌营销带来启示。     

旅游演艺研究的核心议题及发展趋势

旅游演艺的蓬勃发展，催生出对其研究的热潮。由于国内外旅游演艺的发展阶段不同，相关研究的理论视角和方法体系混杂，研究存在明显差异。为廓清和厘定未来旅游演艺的研究重点和方向，需要对相关研究进行及时的文献回顾和梳理。基于文献分析法系统的回顾旅游演艺研究的核心议题及未来发展趋势。研究发现：(1)研究内容差异主要体现在研究主体和与文化的关系两方面；(2)研究理论差异表现为国外研究多以成熟的真实性理论视角作为支撑，而国内研究缺乏理论支撑；(3)研究方法方面，国内外均采用定性、定量或二者相结合的研究方法；(4)旅游演艺与文化的关系、文化的地方性、演艺声景，及多感官化的旅游演艺感知都应成为未来研究的重点内容。