碳标签对低碳购买意愿的作用路径研究——基于亲社会行为调节的中介效应

降低消费阶段的碳排放量对实现国家“双碳”战略目标具有重要意义。在此背景下,本研究从碳标签出发,引入“亲社会行为”这一变量,提出研究假设并构建了消费者低碳购买意愿的模型,利用调查问卷和结构方程模型进行数据分析,探究碳标签对消费者低碳购买意愿的影响,并分析亲社会行为在其中的调节作用。研究结果显示,碳标签认知、碳标签宣传均直接影响消费者的低碳购买意愿,碳标签公信力对低碳购买意愿没有直接影响;感知价值和购买态度在碳标签相关因素与低碳购买意愿之间起到完全或部分中介作用;亲社会行为在感知价值和购买态度对低碳购买意愿产生中介效应的链路上具有调节作用。基于研究结果,本文从提高消费者碳标签的认知水平、增强碳标签的宣传效果、提升碳标签的公信力、倡导亲社会的低碳行为等方面提出对策建议,以期通过政府、企业和消费者的多方努力,促进消费者积极参与低碳消费,实现消费领域的低碳变革。     

生态反馈调节下默认选项助推低碳消费的决策研究

合理设置默认选项,能够有效助推用户的决策行为,在环保领域设置默认选项能引导用户做出低碳选择。同时,在持续变化的环境中,生态反馈机制在推动用户践行低碳行为方面,发挥了显著的干预效用。为了进一步探究二者的联合助推作用,文章从默认选项和生态反馈入手,设计情景实验,利用眼动追踪技术,探究默认选项与生态反馈对用户低碳消费决策的干预效果。研究发现：默认绿色选项能更好地助推个体做出低碳消费决策;视觉注意在默认选项对低碳消费决策的影响中起中介作用;有生态反馈的默认选项更好地助推了个体低碳消费决策;生态价值观较低时,默认选项与生态反馈对低碳消费决策的助推效果最显著。文章拓展了数字助推技术在环境保护领域的应用边界;并为平台企业提出助推建议。通过设置默认选项,并结合界面生态信息可视化、企业多渠道宣传和互动体验,有效降低用户决策成本并强化其生态价值认同,实现对用户低碳行为的有效干预。