品牌认证对果农线上销售的影响研究——基于线性回归与PSM方法

基于江西省379份果农的实地调研数据,运用线性回归和倾向得分匹配法检验了品牌认证对果农线上销售的影响。结果表明:①获得“三品一标”认证和注册农产品商标对线上销售均具有显著正向影响,但注册农产品商标的影响效果更明显。②电商经验、鲜果经营培训、品牌建设支持和当地快递公司数对线上销售呈正向影响,而果农年龄和果园距最近快递集散点的距离抑制了线上销售比例的提升。基于研究结论,提出政府应积极引导果农进行品牌认证,加强认证后的监督管理,提高果农品牌保护意识,鼓励果农积极主动注册农产品商标,促使果农线上销售显著提升。