安防企业的品牌价值传递

一、品牌与品牌价值 品牌是建立在客户头脑中的,是对认为值得购买的功能利益及具有附加价值的产品或服务的心智反应.品牌一般可以划分不同层次,如产品品牌和企业品牌,不同层次的品牌都能提供给客户比一般产品更多的价值或利益--功能性的与心理性的.这种价值和利益产生于品牌与客户的关系之中,它使得品牌形成了除产品功能价值外的其他无形资产价值,即让客户愿意支付溢价、在市场中形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆等等.这是品牌最为核心的内涵与功能. 而这种源自于市场的客户对品牌的认可、信赖与忠诚就是所谓的品牌价值.     

安防企业的品牌价值传递

目前国内安防市场竞争较为激烈,产品同质化程度较高,服务的集成度较低,竞争更多地采取价格手段,这直接影响了众多安防企业的获利能力和竞争能力。通过品牌打造和品牌价值的有效传递,提升竞争层面,对于安防市场的培育和发展至关重要,同时,也是众多安防企业实现可持续发展的重要途径。因此,在品牌建设方面,国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造逐步建立企业品牌,并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚,实现企业价值的最大化。这其中,打造和传递品牌价值成为众多安防企业的重要课题。