媒介技术对网络广告效果测量的影响

近年来,随着信息技术的飞速发展,网络越来越普及,网络广告也日益增多。研究显示,点击率作为目前测量网络广告效果的一项重要指标,仍存在种种不足。对此,一些学者展开了研究,试图找出影响网络广告效果的因素,为提升网络广告的效果提供对策。     

浅析网络广告对品牌形象的培养策略

本文简述网络广告在品牌形象培养中存在的问题,探讨企业如何在新媒体环境下利用网络广告为消费者营造"品牌拟态环境",建立品牌与受众的情感联系,进而影响受众对产品的购买行为,提出网络广告在品牌形象培养上应采用的策略及建议。     

好耶：网络广告沉浮录

要谈中国的互联网广告历史,就一定无法回避好耶。这个网络广告大鳄在经历过上市和收购风波之后收起了凌厉的气势,默然前行。打开好耶广告网站,首页依然悬浮着好耶在艾瑞新营销年会荣获多项殊荣的新闻,从乱世蹉跎距今已近两年。     

网络广告随时而动

根据易观国际《互联网研究系列报告——电子商务》显示．仅中国电子商务的交易总额在2005年就达到了6200亿人民币。2006年中国网络广告的市场规模将达到46亿元。到2010年,这个数字将有望达到157亿。在整个亚洲区,中国广告业的市场规模已经仅次于日本,成为一块新兴的诱人蛋糕。