基于社交媒体建构的旅游演艺品牌符号研究--以《长恨歌》为例 |
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引用本文: | 李莎,陈志钢,范玉强.基于社交媒体建构的旅游演艺品牌符号研究--以《长恨歌》为例[J].资源开发与市场,2021(4):478-483. |
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作者姓名: | 李莎 陈志钢 范玉强 |
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作者单位: | 陕西师范大学地理科学与旅游学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金面上项目(编号:41671134);中央高校基本科研业务费专项资金(编号:2019CSWY015)资助。 |
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摘 要: | 运用内容分析法对《长恨歌》社交媒体的营销话语进行了梳理,并基于皮尔斯符号三元论,探究了旅游演艺在社交媒体平台中的品牌符号建构模式。结果发现:建构过程主要分为表征、传播和感知3个阶段,《长恨歌》品牌符号表征可划分为历史文化、知识信息、价值感知、环境服务和互动仪式5大主题,传播呈现时间同步性和空间异质性规律,旅游演艺品牌符号在激发受众多维感知的过程中,塑造出《长恨歌》深入人心、历久弥新的品牌形象,为社交媒体语境下旅游演艺品牌营销带来启示。
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关 键 词: | 社交媒体 旅游演艺 品牌符号 皮尔斯符号三元论 |
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