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企业怎能点“绿”成金——读《市场营销3.0:从产品到客户再到心灵》有感
作者姓名:
郭沛源
摘 要:
人们常讲,企业可持续发展利己利人。企业点"绿"成金,既可保护环境也可成就自己。这道理听起来很轻松悦耳,但真要落到实处往往困难重重,因为这涉及到市场分析、产品设计、生产管理、市场营销等复杂环节。有些环节的微观机理是不容易陈述清楚的。市场营销便是如此:为何消费者青睐绿色产品?为何企业要在消费群体中塑造负责任的环保形象?传统的市场营销理论并没有对此给出明确解释。营销之父菲利普·科特勒的最新力作《市场营销3.0:从企业到
关 键 词:
市场营销理论
沃尔玛
企业可持续发展
以客户为导向
价值观
心灵
消费者
产品推销
菲利普·科特勒
环保
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