内在感知、外部环境对农户绿色施肥技术采纳行为的影响研究

作为化肥施用的决策主体，农户绿色施肥技术采纳决策和采纳程度受内在感知和外部环境的双重影响。系统分析农户绿色施肥技术采纳行为对推动农业绿色高质量发展具有重要的理论和现实意义。基于山东省苹果种植户680份实地调研微观数据，运用Heckman模型实证分析了内在感知和外部环境对农户绿色施肥技术采纳决策和采纳程度的影响及差异。研究结果表明：(1)农户对绿色施肥技术的采纳决策存在“高意愿、低行动”现象，且平均采纳程度不高；(2)技术感知显著正向影响农户绿色施肥技术采纳行为，经济价值对农户绿色施肥技术采纳行为的影响明显大于社会价值和生态价值；(3)表征外部环境的指令性规范和示范性规范均显著正向影响农户绿色施肥技术采纳决策，生态补偿对其采纳程度具有显著影响。因此，为激励农户绿色施肥技术采纳行为的积极性和主动性，应加大绿色施肥技术的宣传教育，积极培育新型农业经营主体，提高农户采纳绿色施肥技术的内在动力。