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| “四化”走出品牌差异之路 | |
| 作者姓名： | 曹君 |
| 作者单位： | 宁波艾谱实业有限公司 常务副总 |
| 摘 要： | 从80年代以来,中国保险柜行业经历了原始资本积累的价格战、相互仿冒局部改动的产品战两个阶段。进入21世纪后硝烟未熄,许多业内人士都预言,中国保险柜行业面临的将是品牌战。但是,基于过渡经济学意义上的市场化进程,保险柜行业绝大部分目前尚处于品牌的建立期,以建立VI在终端得以生动化表现,进而使品牌形成企业概念化而受益。这使得今后中国保险柜品牌战略面临着三大问题:一方面,以一线品牌为代表的保险柜已经打破了传统的市场格局,成功的扎营高端,树立起高端品牌的形象,这在业内被称为“龙头现保险柜企业由原先的产品模仿进而向品牌模仿… |
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