资源产品的营销环境和市场开拓：以山东潍坊纯碱厂为例

一、营销环境的涵义和作用 所谓营销环境,美国著名市场学家菲利普·科特勒认为“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的,这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。”亦就是说,市场营销环境,主要指影响企业生存和发展的各种外部条件。