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| 安防企业的品牌价值传递 | |
| 引用本文： | 冯永章.安防企业的品牌价值传递[J].中国安防,2011(1). |
| 作者姓名： | 冯永章 |
| 作者单位： | 正略钧策管理咨询 |
| 摘 要： | 一、品牌与品牌价值
品牌是建立在客户头脑中的,是对认为值得购买的功能利益及具有附加价值的产品或服务的心智反应.品牌一般可以划分不同层次,如产品品牌和企业品牌,不同层次的品牌都能提供给客户比一般产品更多的价值或利益--功能性的与心理性的.这种价值和利益产生于品牌与客户的关系之中,它使得品牌形成了除产品功能价值外的其他无形资产价值,即让客户愿意支付溢价、在市场中形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆等等.这是品牌最为核心的内涵与功能.
而这种源自于市场的客户对品牌的认可、信赖与忠诚就是所谓的品牌价值. |
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