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香烟广告中女性形象的建构——以二三十年代《申报》为例
作者单位:
;1.西南大学新闻传媒学院
摘 要:
二三十年代《申报》上的香烟广告被赋予了大量的女性意义,通过各种画面来展现不同的女性形象——权力、财富、身份等等信息被表征出来,国货与洋货的广告竞争中,吸烟的功效被夸张地渲染。经过香烟广告对女子吸烟行为的过度宣传,女子吸烟除了具有追求享乐、体验幸福的功能,更被赋予了摩登、时髦的意味,这种行为既符合交际要求,又充分体现了女性美。
关 键 词:
《申报》
香烟
女性形象
建构
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