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社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例
作者单位:
;1.安徽师范大学传媒学院
摘 要:
以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博"冰桶挑战"公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在"冰桶挑战"公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。
关 键 词:
社交媒体
微博
公益营销
冰桶挑战
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