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| 旅游演艺品牌形象的结构化与非结构化研究——以张家界“魅力湘西”为例 | |
| 作者姓名： | 黄炜 何思 黄楠 |
| 作者单位： | 吉首大学法学与公共管理学院,湖南吉首,416000 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目“西部地区公共文化产品供给机制研究”，湖南省教育厅重点研究基地“武陵山区扶贫开发研究中心”项目“武陵山片区民族文化产业发展的内生动力机制研究”，吉首大学大学生创新性课题“武陵山片区民族文化产业多主体协作机制研究”、“民族旅游区多利益主体冲突分类及特征研究——以武陵山片区为例” |
| 摘 要： | 以张家界"魅力湘西"为例,利用结构法与非结构法研究了游客对旅游演艺品牌形象的感知状况。结果表明:旅游演艺品牌形象感知的内在维度存在差异,宣传策略宜多元化;旅游演艺品牌形象感知以具体象征物为载体的文化形象为主;产品体验前以传播形象对旅游演艺品牌形象的影响显著,产品体验后的功能形象影响显著。 |
| 关 键 词： | 旅游演艺 品牌形象 结构法 非结构法 魅力湘西 |
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