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| 消费者绿色购买行为的营销要素分析CSSCI | |
| 引用本文： | 陈凯李昌骏.消费者绿色购买行为的营销要素分析CSSCI[J].资源开发与市场,2015(10):1228-1232. |
| 作者姓名： | 陈凯李昌骏 |
| 作者单位： | 1.北京林业大学经济管理学院100083; |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(编号；13CJY090)；北京市社会科学基金项目(编号:14JGB048)；中央高校基本科研业务费专项资金项目(编号:JGTD2015-03) |
| 摘 要： | 从消费者感知角度,提出了绿色产品营销要素感知量表,开展问卷调查。利用样本的1/2数据展开探索性因子分析,优化量表测项,获取绿色产品营销要素感知的5个因子,包括可信性、信息获取、可得到性、价值感知和价格因素,且均通过信度检验;利用样本的另1/2数据展开验证性因子分析,检测量表结构效度。结果表明,量表具有良好的聚敛效度和判别效度,是测量绿色产品营销要素感知的有效工具。基于此,对提升绿色产品营销要素感知,促进绿色购买行为提出了建议。 |
| 关 键 词： | 绿色购买行为 营销要素 绿色产品 量表 |
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