旅游情景中网站特征对旅游行为意向的影响研究——基于心流体验的中介效应 |
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引用本文: | 张成琳,董林峰,乔琳.旅游情景中网站特征对旅游行为意向的影响研究——基于心流体验的中介效应[J].资源开发与市场,2020(1):101-105,112. |
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作者姓名: | 张成琳 董林峰 乔琳 |
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作者单位: | 海南大学旅游学院 |
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基金项目: | 科技部国际科技合作专项基金项目(编号:2014DFA13140);海南省研究生创新科研课题项目(编号:Hys2018-155) |
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摘 要: | “互联网+旅游”融合发展使浏览网站成为旅游者获取旅游信息的主要方式,而旅游意向和决策在很大程度上受到网站信息的影响。基于社会认知理论,引入心流体验作为中介变量,探究网站特征的四个维度(互动性、生动性、关系强度、内容丰富度)对旅游行为意向的影响。结果显示:在旅游情境中,心流体验部分中介网站生动性和互动性对旅游行为意向的影响,完全中介关系强度对旅游行为意向的影响;内容丰富度对心流体验不存在显著影响,但对旅游行为意向影响显著。
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关 键 词: | 网站特征 心流体验 社会认知理论 旅游行为意向 |
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