企业在广告宣传中应注意的常见知识产权问题

引言 在现代市场经济环境下,产品的种类极大丰富,消费者选择的余地非常大.对于企业来说,现在是"酒香也怕巷子深",要想吸引消费者的注意力,并对自己的产品产生购买欲望直至实际购买,必须进行宣传.而广告就是最主要的宣传手段.每一个企业要想生存、发展、壮大,广告是必不可少的.回顾近年来的广告宣传案例,不少企业和品牌就是靠着广告宣传迅速崛起,广告宣传甚至达到了令消费者忽略产品的实际品质和价值的地步.好的广告使人记忆深刻,有助于提高产品的知名度,树立企业形象,从长远来看,可以为企业带来更大的经济效益.坏的广告往往使人望而生厌,降低了企业和产品的美誉度.但是无论好坏,广告必须符合法律的相关规定.近年来,国家有关主管部门对广告的监管力度不断加大,广告主和相关从业人员的法律意识也不断增强,现在已经很少看到明显违法的广告.但是由于知识产权的无形性特征以及在我国对知识产权宣传普及的力度还不够,民众对知识产权保护的接受程度还比较低,广告主及相关从业人员对在广告中涉嫌侵犯知识产权的问题认识还不足,致使广告侵犯他人知识产权的情况越来越来越多,需要引起重视.对此,本文拟就广告中的常见知识产权问题进行介绍,希望对企业经营有所裨益.