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整合营销传播中消费者信息分享探究——以iphone5s产品信息分享为例
作者单位:
;1.上海交通大学媒体与设计学院
摘 要:
整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。
关 键 词:
整合营销
品牌接触
口碑营销
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